Meta lança novos formatos de anúncios no Threads

A Meta anunciou a expansão de formatos no Threads, plataforma que já reúne mais de 400 milhões de usuários ativos mensais. Entre as novidades em teste estão anúncios em carrossel, suporte para imagens e vídeos na proporção 4:5, campanhas de catálogo Advantage+ e opções para promoção de aplicativos móveis. A iniciativa reforça a estratégia da empresa em consolidar o Threads como um espaço relevante para marcas, oferecendo novas formas de engajar comunidades digitais por meio de interações.

Threads evolui de rede social para plataforma de marketing

O Threads nasceu como uma resposta da Meta às mudanças no cenário das redes sociais, mas rapidamente se transformou em uma oportunidade de negócio real. Com 400 milhões de usuários ativos mensais, a plataforma demonstrou um crescimento consistente que chamou a atenção de profissionais de marketing digital em todo o mundo.

Atualmente, o Threads oferece apenas três tipos principais de campanhas: 

• Conscientização: Para gerar reconhecimento de marca;
• Tráfego: Para aumentar visitantes no site; 
• Vendas: Focadas em conversões.

Embora limitadas, essas opções já permitiram que empresas testassem a plataforma e obtivessem insights valiosos sobre seu público.

A grande diferença do Threads para outras plataformas está no comportamento dos usuários. Enquanto Instagram e Facebook focam em conteúdo visual polido, o Threads prioriza conversas autênticas e interações espontâneas. Isso cria um ambiente único onde marcas podem se conectar com consumidores de forma mais natural e menos intrusiva.

Os novos formatos: Mais possibilidades para empresas

A expansão anunciada pela Meta traz quatro novos formatos que vão transformar as possibilidades publicitárias no Threads:

• Anúncios em Carrossel: Esse formato possibilita que empresas apresentem vários produtos ou desenvolvam narrativas mais completas dentro de um único anúncio. Para e-commerces, a vantagem está em exibir diferentes ângulos de um mesmo item ou destacar toda uma coleção. Já para negócios de serviços, trata-se de uma forma de mostrar etapas de um processo ou evidenciar resultados de maneira sequencial;
• Suporte à Proporção 4:5: A nova proporção reconhece que os usuários do Threads são primariamente mobile. Isso significa que as empresas podem criar conteúdo otimizado especificamente para dispositivos móveis, sem preocupações com cortes indesejados ou perda de qualidade visual;
• Anúncios de Catálogo Advantage+: Esta funcionalidade utiliza a inteligência artificial para exibir automaticamente os produtos mais relevantes do catálogo de uma empresa. O sistema aprende com o comportamento dos usuários e mostra os itens com maior probabilidade de conversão, otimizando campanhas sem necessidade de ajustes manuais constantes.
• Anúncios para Aplicativos: Focados em impulsionar downloads e engajamento de apps móveis, estes anúncios são especialmente relevantes para empresas que dependem de aplicativos para relacionamento com clientes ou vendas.

Impacto no Mercado: Concorrência Acirrada Entre Plataformas Sociais

O lançamento destes novos formatos acontece em um momento de intensa competição no mercado de marketing digital. Enquanto o TikTok cresce rapidamente e o X enfrenta desafios de monetização, a Meta aproveita para fortalecer sua posição através do Threads.

Para empresas, isso significa mais opções e, potencialmente, custos menores devido à concorrência entre plataformas. O tráfego pago pode se tornar mais eficiente quando distribuído estrategicamente entre diferentes canais.

Plataformas de conversas têm conquistado, em especial, os usuários mais jovens, um público que costuma ser difícil de atingir pelos canais tradicionais. Para marcas que querem modernizar sua imagem ou expandir para novos mercados, o Threads surge como uma oportunidade estratégica.

Como o Threads se conecta com estratégias de Marketing Digital

O Threads se integra perfeitamente à jornada do cliente em quatro etapas principais:

• Fase de Descoberta: Os anúncios em carrossel educam sobre problemas e soluções de forma narrativa, permitindo que empresas de marketing de varejo mostrem produtos em contexto real e criem conexões emocionais antes mesmo da primeira compra.
• Fase de Consideração: Anúncios de catálogo Advantage+ sugerem produtos complementares via inteligência artificial, otimizando o CAC através de ofertas mais direcionadas que influenciam decisões baseadas em padrões de comportamento.
• Fase de Fidelização: A natureza conversacional mantém relacionamento com o cliente contínuo, amplificando estratégias de customer success através de interações genuínas que transformam compradores em defensores da marca.
• Integração Multiplataforma: Campanhas consistentes em todo o ecossistema Meta permitem adaptação de mensagens para cada ambiente específico, mantendo coerência no plano de marketing geral.

Como aplicar essas mudanças no seu negócio

• Comece com auditoria de conteúdo: Analise seus materiais criativos existentes e identifique quais podem ser adaptados para os novos formatos do Threads;
• Invista em conteúdo vertical: Desenvolva campanhas especificamente otimizadas para proporção 4:5, considerando o comportamento mobile dos usuários;
• Estruture seu catálogo de produtos: Organize informações de produtos de forma precisa e completa para aproveitar os anúncios automatizados Advantage+;
• Defina estratégia de teste: Comece com orçamentos para testar diferentes formatos e identificar o que funciona melhor para seu público;
• Integre com SEO e outras campanhas: Use insights do Threads para otimizar sua presença digital em todos os canais;
• Treine sua equipe: Capacite profissionais de inside sales para aproveitar leads gerados através das novas campanhas;
• Desenvolva Funil de Vendas específico: Crie jornadas otimizadas para usuários que chegam através do Threads;
• Monitore métricas específicas: Estabeleça métricas adequados para cada novo formato, considerando suas particularidades;
• Prepare equipe de atendimento: Garante que sua equipe esteja pronta para interagir de forma autêntica na plataforma.

O que o Threads nos ensina sobre crescer usando o que já temos

A expansão dos novos formatos no Threads mostra que aumentar resultados não depende apenas de investir mais em mídia ou contratar novas equipes. A Meta provou que, ao otimizar recursos já existentes como campanhas, catálogos e integrações entre plataformas, é possível gerar mais conversões e fortalecer a presença das marcas em um cenário competitivo.

Assim como o Threads está evoluindo de rede social para plataforma de marketing sem reinventar completamente sua estrutura, mas sim potencializando o que já tem, no dia 4 de outubro de 2025, às 9h, empresários que faturam acima de R$ 50 mil por mês terão acesso a um gabarito validado por mais de 20 mil empresas para crescer utilizando apenas os recursos disponíveis, sem precisar contratar mais gente ou aumentar custos fixos.

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