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Category: Marketing

  • Netflix e Spotify se unem para desafiar YouTube no mercado de podcasts

    Netflix e Spotify se unem para desafiar YouTube no mercado de podcasts

    Os gigantes do streaming acabam de anunciar uma parceria estratégica que pode redefinir o mercado global de podcasts, avaliado em mais de 39 bilhões de dólares. A Netflix, com seus 301 milhões de assinantes globais, e o Spotify, que conta com 696 milhões de usuários, uniram forças para competir diretamente com o YouTube, atual líder do segmento.

    Duas potências, uma estratégia ambiciosa

    A parceria entre Netflix e Spotify traz um novo formato de distribuição de conteúdo que combina o alcance massivo da plataforma de streaming de vídeo com a expertise do Spotify em áudio digital. 

    A união estratégica foi anunciada oficialmente em outubro de 2025 e prevê o lançamento de 16 podcasts em vídeo na Netflix a partir do início de 2026, inicialmente nos Estados Unidos, com expansão prevista para outros mercados.

    Entre os programas confirmados estão títulos de alto impacto como The Bill Simmons Podcast, um dos podcasts esportivos mais influentes dos Estados Unidos, além de produções nas categorias de true crime, cultura e lifestyle. 

    Todos os programas fazem parte do catálogo do Spotify Studios e da The Ringer, rede de podcasts adquirida pelo Spotify em 2020 por cerca de 250 milhões de dólares.

    Podcasts disponíveis na parceria:

    • Esportes: The Bill Simmons Podcast, The Zach Lowe Show, The McShay Show, The Ringer NFL Show, The Ringer NBA Show, The Ringer F1 Show
    • Cultura e Lifestyle: The Rewatchables, The Big Picture, The Dave Chang Show, Recipe Club, Dissect
    • True Crime: Conspiracy Theories, Serial Killers

    O desafio ao império do YouTube

    Esta movimentação representa um ataque direto ao YouTube, que atualmente domina 33% do mercado de podcasts nos Estados Unidos e possui mais de 1 bilhão de ouvintes de podcasts globalmente. 

    A estratégia da Netflix e Spotify é clara: retirar conteúdo premium do YouTube. Com o novo acordo, podcasts que anteriormente eram transmitidos na íntegra no YouTube passarão a ter apenas trechos disponíveis na plataforma da Google, enquanto as versões completas ficarão exclusivas para Netflix e Spotify.

    Lauren Smith, vice-presidente de Licenciamento de Conteúdo e Estratégia de Programação da Netflix, destacou que a parceria busca oferecer “mais escolhas aos criadores e abre uma oportunidade completamente nova de distribuição”.

    Segundo a pesquisa da Morning Consult, 42% dos adultos americanos agora preferem podcasts com elementos visuais, um crescimento significativo em relação aos 31,3% registrados em outubro de 2022. 

    Essa preferência por conteúdo visual explica o timing estratégico da parceria.

    Como a parceria Netflix-Spotify impacta o marketing digital

    Esta aliança estratégica representa uma transformação profunda no ecossistema de marketing digital. Para marcas e anunciantes, a parceria abre novos horizontes de possibilidades em termos de posicionamento e engajamento com audiências altamente segmentadas.

    A integração entre duas das maiores plataformas de streaming do mundo cria um ambiente único para estratégias de branded content e publicidade nativa. 

    O formato de vídeo-podcast permite às marcas explorarem narrativas visuais mais ricas, combinando a intimidade do áudio com o impacto emocional das imagens. 

    Isso é especialmente relevante para a Geração Z, que demonstra forte preferência por conteúdo em vídeo. 

    A Netflix já anunciou que manterá os anúncios originais do Spotify nos podcasts, criando uma camada adicional de oportunidades para anunciantes que buscam presença cross-platform.

    Para estratégias de content marketing, a parceria valida a tendência de convergência de mídia, onde conteúdo de qualidade pode transcender plataformas e formatos. 

    Marcas que investem em podcasts patrocinados ou branded podcasts agora terão acesso potencial a uma audiência combinada de quase 1 bilhão de usuários entre Netflix e Spotify.

    Como implementar estratégias como essa nas empresas

    Para empresas que desejam capitalizar essa nova onda de podcasts em vídeo, a implementação requer planejamento estratégico e compreensão das dinâmicas específicas do formato. 

    O primeiro passo é definir objetivos claros: awareness de marca, geração de leads, educação de mercado ou posicionamento de leadership.

    A produção de conteúdo em podcast exige consistência e autenticidade. Diferentemente de formatos tradicionais de publicidade, o público de podcast busca conexões genuínas e conteúdo de valor. 

    Empresas devem investir em equipamentos de qualidade para áudio e vídeo, além de contar com profissionais especializados em edição e pós-produção. 

    O investimento inicial pode variar, mas a barreira de entrada continua relativamente acessível comparada a outros formatos de mídia.

    A estratégia de distribuição é crucial. Com a consolidação de plataformas como Spotify, YouTube, Apple Podcasts e agora Netflix, empresas precisam decidir onde e como distribuir seu conteúdo. 

    A abordagem multiplataforma é recomendada, mas com adaptações específicas para cada canal. O que funciona no YouTube pode não ter o mesmo desempenho no Spotify, e vice-versa.

    Para mensuração de resultados, é essencial estabelecer KPIs desde o início. Métricas como número de downloads, tempo médio de escuta, taxa de conclusão de episódios, crescimento de audiência e engajamento nas redes sociais são fundamentais. 

    Ferramentas de analytics específicas para podcasts, como Chartable e Podtrac, podem fornecer insights valiosos sobre o comportamento da audiência.

    A monetização pode seguir diversos modelos: patrocínios diretos, anúncios programáticos, conteúdo premium por assinatura, ou uso do podcast como ferramenta de marketing para produtos e serviços principais da empresa. 

    O modelo escolhido deve estar alinhado com os objetivos gerais de negócio e as expectativas da audiência.

    Por fim, a integração do podcast com outras iniciativas de marketing é fundamental. O conteúdo do podcast pode alimentar estratégias de SEO através de transcrições otimizadas, gerar material para redes sociais através de clipes e citações, e servir como base para artigos de blog e newsletters. 

    Essa abordagem integrada maximiza o retorno sobre o investimento e fortalece a presença digital da marca.

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  • BK transforma briga de lutadores em campanha viral

    BK transforma briga de lutadores em campanha viral

    O Burger King acabou de lançar mais uma ação que reforça sua posição como mestre do marketing de oportunidade. Após a confusão generalizada envolvendo os lutadores Popó e Wanderlei Silva no Spaten Fight Night, em 27 de setembro de 2025, a marca rapidamente transformou a polêmica em uma campanha publicitária que já está nas redes sociais e na TV.

    Video promocional BK

    A confusão que virou oportunidade de ouro

    A luta entre o tetracampeão de boxe Acelino “Popó” Freitas e a lenda do MMA Wanderlei “Cachorro Louco” Silva terminou de forma nada convencional. Durante os quatro rounds, Wanderlei desferiu três cabeçadas em Popó, um golpe proibido no boxe que resultou em sua desclassificação.

    O que aconteceu depois tomou proporções ainda maiores: a equipe de Popó invadiu o ringue, iniciando uma briga generalizada. 

    Na confusão, o filho do boxeador nocauteou Wanderlei com socos na nuca e no rosto, resultando em imagens do lutador sendo carregado ensanguentado.

    Burger King une os rivais em menos de 20 dias

    Em apenas 19 dias após o episódio, o Burger King lançou uma campanha criada pela AlmapBBDO que reúne os dois lutadores em um comercial para a plataforma King em Dobro, que oferece dois sanduíches a partir de R$ 25,90.

    No vídeo publicitário, Popó e Wanderlei aparecem lado a lado, promovendo a oferta de forma descontraída. A ironia aparece quando Popó diz: “Tem gente que quer ver nós dois na treta, deselegante”. A campanha brinca diretamente com a expectativa do público de ver mais conflito entre os lutadores.

    O ápice da ação acontece quando Wanderlei oferece um hambúrguer para Popó levar para ao “filhão”, uma referência clara ao filho do boxeador que foi responsável pelo nocaute durante a confusão.

    Por que essa ação funcionou?

    O timing foi perfeito. A campanha surfou uma polêmica de setembro que ainda estava fresca na memória do público, transformando uma briga real em conteúdo publicitário que vende hambúrguer duplo de forma bem-humorada.

    A mensagem da marca é direta: “Vocês querem ver treta, coisa pegar fogo, né? Mas fogo aqui, só na grelha do BK.” Essa abordagem demonstra como o Burger King consegue transformar praticamente qualquer situação viral em uma oportunidade de comunicação.

    O que é marketing de oportunidade e por que o BK é mestre nisso

    Marketing de oportunidade, também conhecido como “marketing de momento”, é uma estratégia que envolve a criação de campanhas baseadas em tendências atuais ou acontecimentos imprevistos que capturam momentaneamente a atenção do público.

    O Burger King tem um histórico impressionante nessa área. A marca já protagonizou diversos casos de sucesso ao aproveitar momentos virais, desde a guerra do Ovomaltine com McDonald’s até campanhas envolvendo celebridades em polêmicas do momento.

    Como o marketing de oportunidade impacta no mercado?

    O marketing digital contemporâneo vive do tempo real. As redes sociais aceleraram drasticamente o ciclo de vida das notícias e tendências, criando janelas de oportunidade cada vez mais curtas para as marcas se posicionarem.

    Quando bem executado, o marketing de oportunidade gera resultados expressivos:

    • Aumento exponencial de visibilidade: Ao se vincular a um tema popular, a campanha é naturalmente impulsionada pela onda de interesse público, alcançando milhões de pessoas organicamente
    • Engajamento imediato: Temas em alta garantem que a audiência esteja pronta para interagir, multiplicando compartilhamentos e comentários
    • Custo-benefício superior: Comparado a campanhas tradicionais, o marketing de oportunidade frequentemente gera mais resultado com investimento menor em mídia paga
    • Humanização da marca: Demonstra que a empresa está atenta ao que acontece no mundo real e se conecta com as conversas do público

    O caso Popó e Wanderlei exemplifica perfeitamente esses benefícios. O Burger King conseguiu transformar uma polêmica esportiva em conteúdo publicitário relevante, gerando milhões de impressões nas redes sociais e cobertura espontânea da mídia especializada.

    Os riscos também existem

    É importante ressaltar que essa estratégia exige cuidado extremo. Escolher o tema errado ou ter uma execução inadequada pode gerar associações negativas para a marca. O timing precisa ser perfeito, agir muito rápido pode parecer insensível, agir muito devagar perde a relevância.

    O papel das agências especializadas

    A campanha com Popó e Wanderlei foi criada pela AlmapBBDO, reconhecida como uma das agências mais criativas do mundo pelo Effie Index. A parceria estratégica com profissionais especializados pode ser decisiva para o sucesso dessas ações.

    Desde novembro de 2024, a AlmapBBDO assumiu a gestão 360º da comunicação do Grupo Zamp, que controla não apenas o Burger King, mas também Popeyes, Starbucks e Subway no Brasil. Essa consolidação fortalece ainda mais a capacidade de execução de campanhas impactantes.

    Desdobramentos da campanha

    Além do filme principal que entrou no intervalo do programa Vale Tudo, a campanha teve desdobramentos nas redes sociais pela Jotacom e ações em outdoor e ponto de venda pela Streetwise, mostrando como uma boa ideia pode se multiplicar em diferentes canais.

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  • Segmentação de público em anúncios pagos

    Segmentação de público em anúncios pagos

    A segmentação de público em anúncios pagos representa a capacidade de dividir sua audiência em grupos específicos com base em características demográficas, comportamentais, geográficas e psicográficas. Essa estratégia permite que empresas direcionem suas campanhas para quem realmente importa, otimizando cada centavo investido em marketing digital.

    O que é a segmentação de público

    Segmentação de público é o processo de dividir seu mercado-alvo em subgrupos menores e mais específicos que compartilham características semelhantes. Em vez de lançar uma mensagem genérica para todos, você cria campanhas personalizadas que falam diretamente com as necessidades de cada grupo.

    Diferentemente das campanhas de massa tradicionais, a segmentação em anúncios pagos permite alcançar o público certo, no momento certo, com a mensagem certa. Com mais de 150 milhões de brasileiros conectados à internet, a concorrência por atenção nunca foi tão acirrada.

    Principais benefícios da segmentação:

    • Redução de custos com anúncios irrelevantes
    • Aumento significativo nas taxas de conversão
    • Mensagens mais relevantes e personalizadas
    • Melhor retorno sobre investimento (ROI)
    • Otimização contínua baseada em dados reais

    Por que a segmentação é essencial no mercado

    O cenário digital de 2025 é marcado por tecnologias avançadas e consumidores cada vez mais exigentes. A inteligência artificial está transformando a forma como as campanhas são gerenciadas, permitindo segmentação hiperpersonalizada e ajustes em tempo real.

    As plataformas de anúncios pagos evoluíram drasticamente. Google Ads e Meta Ads oferecem recursos avançados de segmentação que vão muito além de idade e localização. É possível segmentar por interesses específicos, comportamento de compra, dispositivos utilizados e até mesmo momentos de vida.

    A segmentação contextual, suportada por inteligência artificial, consegue utilizar dados primários para garantir a hiperpersonalização dos anúncios. Isso significa que suas mensagens alcançam pessoas no momento exato em que estão mais receptivas.

    Dados que comprovam a importância:

    • Anúncios segmentados podem ter taxas de engajamento até três vezes maiores que anúncios genéricos
    • O Google processa mais de 8,5 bilhões de pesquisas diárias, oferecendo oportunidades massivas de alcance segmentado

    Tipos de Segmentação em Anúncios Pagos

    A segmentação em anúncios pagos é o processo de dividir o público em grupos menores com características ou comportamentos semelhantes, para que as campanhas sejam mais precisas e eficazes.

    Segmentação demográfica

    Utiliza características como idade, gênero, renda, nível de educação e estado civil. É o tipo mais tradicional e funciona bem para produtos com públicos-alvo claramente definidos.

    Uma faculdade, por exemplo, pode criar campanhas diferentes para adolescentes saindo do ensino médio e para profissionais buscando pós-graduação.

    Segmentação geográfica

    Direciona anúncios com base na localização dos usuários. Pode incluir países, estados, cidades ou até mesmo bairros específicos. Ideal para negócios locais ou empresas que precisam adaptar mensagens para diferentes regiões.

    Uma rede de hotéis pode criar campanhas segmentadas por estado, considerando tradições e festas típicas de cada localidade.

    Segmentação comportamental

    Analisa o comportamento dos usuários online, incluindo histórico de navegação, padrões de compra, frequência de uso e lealdade à marca. É uma das maiores aliadas das estratégias de tráfego pago.

    Permite enviar promoções especializadas, fazer email marketing direcionado e investir em ações pontuais para converter vendas. Por exemplo, é possível segmentar usuários que abandonaram carrinhos de compra e oferecer descontos personalizados.

    Segmentação psicográfica

    Considera características como estilo de vida, valores, interesses, personalidade e opiniões. Uma marca de itens esportivos pode segmentar campanhas diferentes para atletas profissionais e iniciantes que desejam começar a se exercitar.

    Segmentação por dispositivo

    Direciona anúncios com base no dispositivo usado (desktop, mobile, tablet). Com o crescimento do uso de smartphones, essa segmentação tornou-se crucial para otimizar experiências e conversões.

    Segmentação de mercado – USP Marketing

    Plataformas de anúncios pagos e suas segmentações

    Google Ads

    O Google mantém 92% do market share mundial de buscadores e oferece a melhor segmentação por intenção de compra. Os anúncios aparecem no momento exato em que o usuário busca por soluções.

    Recursos de segmentação:

    • Palavras-chave específicas
    • Localização geográfica precisa
    • Performance Max com otimização automática por IA
    • Segmentação por audiência personalizada
    • Remarketing avançado

    Meta Ads (Facebook e Instagram)

    Com quase 70% dos usuários brasileiros ativos nessas plataformas, o Meta Ads domina o tráfego pago social. Oferece segmentação demográfica extremamente precisa baseada em interesses, comportamentos e dados dos usuários.

    Recursos de segmentação:

    • Custom Audiences (públicos personalizados)
    • Lookalike Audiences (públicos semelhantes aos seus melhores clientes)
    • Segmentação por idade, gênero e localização
    • Interesses e comportamentos detalhados
    • Remarketing eficaz

    LinkedIn Ads

    Ideal para B2B, permite segmentar profissionais por cargo, setor, tamanho da empresa e senioridade. Excelente para geração de leads qualificados e networking profissional.

    TikTok Ads

    Foca em anúncios curtos e interativos, perfeitos para viralizar. Utiliza inteligência artificial para segmentação precisa e é ideal para alcançar públicos mais jovens.

    YouTube Ads

    Permite segmentação por tópicos de interesse, canais específicos e comportamento de visualização. Com o crescimento do consumo de vídeo, representa oportunidade valiosa para branding e conversão.

    Como criar segmentações eficaze

    Defina suas personas

    Antes de segmentar, você precisa conhecer profundamente seu público. Crie personas detalhadas que representem seus clientes ideais, incluindo dados demográficos, comportamentais e psicográficos.

    Realize pesquisas de mercado, entrevistas com clientes atuais e análise de dados históricos. Quanto mais informações você tiver, melhor será sua segmentação.

    Utilize dados primários

    Com o fim dos cookies de terceiros, dados primários tornaram-se ainda mais valiosos. Colete informações diretamente de seus usuários através de cadastros, formulários, histórico de compras e interações com seu site.

    Ferramentas como Google Analytics e Facebook Pixel permitem rastrear comportamentos e criar segmentos baseados em ações reais dos usuários.

    Teste e otimize continuamente

    A segmentação não é um processo estático. Realize testes A/B constantemente para identificar quais segmentos respondem melhor a diferentes mensagens e formatos.

    Monitore métricas como:

    • Taxa de cliques (CTR)
    • Custo por clique (CPC)
    • Taxa de conversão
    • Retorno sobre investimento em anúncios (ROAS)
    • Custo por aquisição (CPA)

    Combine múltiplas segmentações

    As melhores campanhas utilizam camadas de segmentação. Por exemplo, combine segmentação demográfica (mulheres, 25-40 anos) com comportamental (interessadas em moda) e geográfica (São Paulo).

    Essa abordagem aumenta a precisão e relevância dos anúncios, resultando em melhor performance.

    Aproveite a automação e IA

    Ferramentas baseadas em inteligência artificial, como o Performance Max do Google e o Advantage+ do Meta, utilizam machine learning para otimizar segmentações automaticamente.

    Esses sistemas analisam milhões de dados em tempo real e ajustam lances, públicos e criativos para maximizar resultados.

    Erros comuns na segmentação

    Segmentação muito ampla

    Tentar alcançar todo mundo resulta em não alcançar ninguém efetivamente. Segmentações amplas desperdiçam orçamento com impressões irrelevantes e geram baixas taxas de conversão.

    Segmentação excessivamente restrita

    Por outro lado, segmentar demais pode limitar drasticamente seu alcance e aumentar custos. Encontre o equilíbrio entre precisão e volume.

    Ignorar dados e métricas

    Criar campanhas baseadas apenas em suposições é um erro fatal. Sempre utilize dados reais para informar suas decisões de segmentação e otimização.

    Não atualizar segmentações

    O comportamento dos consumidores muda constantemente. Reavalie suas personas e segmentações a cada 6 meses para garantir que suas estratégias permaneçam relevantes.

    Negligenciar mobile

    Com a maioria das navegações acontecendo em dispositivos móveis, ignorar a segmentação por dispositivo significa perder oportunidades valiosas de conversão.

    Segmentação de público impacta o marketing digital

    A segmentação transformou completamente o marketing digital, tornando-o mais eficiente, mensurável e lucrativo. Enquanto campanhas tradicionais de TV alcançam muitas pessoas mas apenas uma pequena parte é o público desejado, as campanhas digitais segmentadas atingem exatamente quem você quer impactar.

    Essa precisão se traduz em custos menores e resultados superiores. Você deixa de pagar por impressões desperdiçadas e investe apenas em alcançar pessoas com alta probabilidade de conversão. 

    A segmentação também permite criar múltiplas campanhas simultâneas, cada uma falando diretamente com um grupo específico.

    No contexto de SEO e conteúdo orgânico, a segmentação complementa estratégias de longo prazo ao oferecer resultados imediatos e altamente direcionados. 

    Enquanto o orgânico constrói autoridade gradualmente, os anúncios pagos segmentados geram tráfego qualificado instantaneamente.

    A segmentação também revoluciona o funil de vendas, permitindo criar campanhas específicas para cada etapa. 

    No topo do funil, você pode segmentar públicos amplos para awareness. No meio, alcançar pessoas que já demonstraram interesse. No fundo, impactar quem está pronto para comprar.

    Empresas que dominam a segmentação conseguem reduzir significativamente seu CAC (Custo de Aquisição de Cliente) enquanto aumentam o lifetime value de cada cliente. 

    Isso acontece porque a segmentação garante que você atraia pessoas verdadeiramente interessadas em seus produtos ou serviços.

    A integração entre segmentação e customer success também fortalece todo o ciclo de vida do cliente. Ao atrair o público certo desde o início, você reduz churn e aumenta satisfação.

    Como implementar a segmentação nas empresas

    A implementação de estratégias de segmentação requer planejamento estruturado e execução disciplinada. O primeiro passo é realizar uma auditoria completa dos dados disponíveis sobre seus clientes atuais. Analise seu CRM, histórico de vendas, interações em redes sociais e comportamento no site.

    Com base nesses dados, desenvolva personas detalhadas que guiarão todas as decisões de segmentação. Não crie personas genéricas,  quanto mais específicas e baseadas em dados reais, melhores serão os resultados.

    Escolha as plataformas de anúncios mais adequadas ao seu negócio e público-alvo. Não é necessário estar em todas as plataformas simultaneamente. É melhor dominar uma ou duas do que ter presença medíocre em várias.

    Defina orçamentos claros para cada campanha e segmento. Comece com investimentos menores para testar e validar hipóteses antes de escalar. O growth sustentável vem de experimentação constante e otimização baseada em dados.

    Estabeleça processos de análise e otimização contínua. Configure dashboards para monitorar métricas-chave em tempo real e realize revisões semanais de performance. Utilize ferramentas de automação para facilitar o gerenciamento de múltiplas campanhas.

    Integre suas estratégias de anúncios pagos com outras iniciativas de marketing. A segmentação funciona melhor quando alinhada com conteúdo orgânico, email marketing e relacionamento com o cliente.

    Capacite sua equipe ou contrate profissionais especializados. A gestão eficaz de segmentação requer conhecimento técnico das plataformas, análise de dados e pensamento estratégico. Considere trabalhar com uma agência especializada para acelerar resultados.

    Desenvolva um plano de marketing integrado que posicione a segmentação de anúncios pagos como parte de uma estratégia maior. Isso garante consistência de mensagem e maximiza o impacto de cada ponto de contato com o cliente.

    Implemente ferramentas de rastreamento adequadas, como pixels de conversão e eventos personalizados. Sem medição precisa, é impossível otimizar campanhas ou calcular ROI real.

    Por fim, crie processos de inside sales alinhados com suas campanhas segmentadas. Quando um lead qualificado chega através de anúncios bem segmentados, sua equipe de vendas precisa estar preparada para converter essa oportunidade.

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  • Instagram Ads: Como anunciar para sua audiência

    Instagram Ads: Como anunciar para sua audiência

    A plataforma representa atualmente 89% das vendas realizadas por redes sociais no Brasil, tornando-se essencial para qualquer estratégia de marketing digital. Mas como dominar o Instagram Ads e transformar investimento em resultado?

    O Instagram transformou o jeito de fazer negócios online

    Com mais de 113 milhões de usuários ativos no Brasil, o Instagram não é apenas uma rede social, é uma vitrine poderosa para empresas conquistarem clientes e aumentarem vendas. Em 2025, a plataforma segue fortalecida com novos formatos interativos, como Reels, Stories com links, anúncios em carrossel e Inteligência Artificial aplicada à segmentação.

    Por que investir em Instagram Ads agora?

    O Instagram tem 1,7 bilhões de usuários, e 83% das visualizações de anúncios acontecem em dispositivos móveis. Isso significa que sua marca pode estar literalmente na palma da mão do seu cliente ideal.

    Retorno comprovado

    Os números falam por si: 

    • Os anúncios do Instagram mantêm uma CTR (taxa de cliques) 2,5 vezes maior do que outras redes de mídia social 
    • Anúncios em carrossel frequentemente superam formatos de imagem única em taxa de cliques e oferecem menor custo por clique quando combinados com visuais atraentes 
    • Conteúdos relacionados a produtos e serviços apresentam retorno sobre investimento direto, sendo o único tipo diretamente ligado à conversão

    Quanto custa anunciar no Instagram Ads?

    O valor mínimo recomendado é R$ 6 por dia (a Meta exige pelo menos R$ 1/dia por conjunto de anúncios, mas isso é muito pouco na prática).

    Custos médios por modelo

    Segundo dados da Hootsuite e WordStream, os valores médios são: CPA (custo por aquisição) varia bastante, mas pode girar em torno de R$ 15 a R$ 50, dependendo do setor e da oferta.

    Mudanças importantes para 2026

    A partir de 1º de janeiro de 2026, o preço de anúncios no Facebook e Instagram no Brasil terá um aumento de 12,15%. Isso ocorre devido ao repasse de impostos que antes eram absorvidos pela Meta, impactando anunciantes de todos os tamanhos.

    Imagem estática

    Ideal para produtos, promoções ou lançamentos. Formato clássico que funciona bem quando você tem uma mensagem clara e visual impactante.

    Vídeos e Reels patrocinados

    Excelentes para gerar engajamento e mostrar bastidores. Vídeos continuam dominando o Instagram em 2025. Isso é instantaneamente visível quando você abre seu Feed, os primeiros posts são Reels.

    Carrossel

    Perfeito para contar histórias, mostrar variedade ou passo a passo. Carrosséis são comprovadamente eficazes, aumentando o engajamento em 43% comparado a posts de imagem única.

    Stories patrocinados

    Ótima taxa de visualização e chamadas para ação rápidas. A capacidade de adicionar links aos Stories do Instagram não é nova, mas continua sendo uma ferramenta poderosa para direcionar tráfego.

    Como o Instagram Ads impacta o marketing digital

    O Instagram Ads revoluciona o marketing digital ao permitir segmentação precisa e resultados mensuráveis. A plataforma oferece:

    • Segmentação avançada: Alcance pessoas por idade, localização, interesses e comportamentos 
    • Remarketing poderoso: Reengaje visitantes do seu site ou app 
    • Integração com e-commerce: As ferramentas de compras do Instagram revolucionaram o e-commerce, permitindo que marcas integrem suas lojas diretamente no aplicativo 
    • Análise detalhada: Métricas em tempo real para otimização contínua

    O engajamento mútuo é o que mais conta para a pontuação de afinidade no Instagram. Em 2025, isso ganha muita força, incluindo as interações por direct. Por isso, anúncios que incentivam conversas e interações tendem a ter melhor performance e menor custo.

    Como implementar Instagram Ads na sua empresa

    Passo 1: Preparação estratégica

    Antes de criar seu primeiro anúncio: 

    • Transforme seu perfil em conta comercial 
    • Defina objetivos claros (vendas, leads, reconhecimento) 
    • Estabeleça orçamento inicial realista 
    • Identifique seu público-alvo com precisão

    Passo 2: Criação de conteúdo que converte

    O ideal é criar conteúdo que possa se misturar perfeitamente com o feed dos usuários. Principais elementos:

    • Visual de alta qualidade: Utilize imagens e vídeos de alta qualidade 
    • Copy persuasiva: Textos curtos e diretos ao ponto 
    • CTA claro: Botão de ação bem definido 
    • Prova social: Conteúdo gerado pelo usuário supera ativos de estúdio porque parece e soa real. As pessoas confiam mais no que outros usuários dizem do que no que uma marca afirma

    Passo 3: Configuração no Meta Business

    Para resultados profissionais:

    • Use o Gerenciador de Anúncios da Meta 
    • Configure pixel de conversão 
    • Crie públicos personalizados 
    • Implemente testes A/B

    Passo 4: Monitoramento e otimização

    É muito importante sempre aprender com os relatórios para otimizá-los caso necessário. Tenha atenção aos gráficos que indicam o desempenho dos seus anúncios no Instagram para ajudar a definir pontos de melhoria para as campanhas.

    Inteligência Artificial nos anúncios

    Entre as novidades mais aguardadas está a integração da Meta AI, trazendo ferramentas de criação de imagens diretamente para o aplicativo, permitindo criação de anúncios mais personalizados e relevantes.

    Domínio dos reels

    O Instagram deve investir em mais formas para criadores ganharem dinheiro, tornando parcerias com influenciadores ainda mais estratégicas para anúncios.

    Social commerce

    O livestreaming já é responsável por uma fatia significativa do varejo na China e deve alcançar 20% do mercado até 2026, indicando o futuro das vendas ao vivo no Instagram.

    Métricas expandidas

    A funcionalidade de visualizar quantas pessoas acessaram aos seus posts normais é uma das maiores novidades do Instagram para 2025, oferecendo mais dados para otimização.

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  • Starbucks Sessions e o marketing que faz cafés serem palcos

    Starbucks Sessions e o marketing que faz cafés serem palcos

    A gigante do café acaba de lançar no Brasil uma estratégia de marketing experiencial que transforma suas lojas em palcos intimistas para pocket shows gratuitos. O Starbucks Sessions, iniciativa cultural que une café e música, chegou ao país no dia 5 de outubro com a banda Tuyo na unidade Haddock Lobo, em São Paulo, e promete revolucionar a forma como cafeterias se conectam com seus públicos até janeiro de 2026.

    Starbucks se reinventa com música ao vivo

    O projeto representa muito mais que apresentações musicais em cafeterias. Trata-se de uma resposta estratégica a uma tendência global identificada pela consultoria Deloitte: 60% dos consumidores escolhem onde consumir café não pelo preço, mas pela experiência completa oferecida pelo estabelecimento. 

    A curadoria artística assinada pela 2id Music Branding e casting pela BMG garantem qualidade nas apresentações, com artistas como Vhoor e Marcelo Tofani já confirmados na programação.

    A iniciativa acompanha o movimento global das “coffee parties”, onde cafeterias se consolidam como hubs culturais e pontos de encontro que vão além do consumo de café.

     Filipe Reis, head de Marketing da Starbucks Brasil, destaca que o objetivo é “celebrar a música como forma de expressão e reforçar nosso compromisso de ser um ambiente inclusivo, culturalmente relevante e inspirador”.

    Banda Tuyo faz um pocket show na primeira edição do evento em SP.

    Por que cafeterias estão virando palcos?

    • Conexão emocional profunda: 72% dos millennials tomam decisões de compra baseadas em experiências compartilhadas nas redes sociais
    • Diferenciação no mercado saturado: Em cidades com centenas de opções de cafeterias, a experiência única se torna o principal diferencial competitivo
    • Fidelização orgânica: Clientes que vivenciam experiências memoráveis têm 3x mais chances de se tornarem embaixadores da marca
    • Conteúdo viral espontâneo: Apresentações ao vivo geram milhões de visualizações orgânicas sem investimento em mídia paga

    Marketing experiencial: O novo campo de batalha digital

    O Starbucks Sessions exemplifica perfeitamente como o marketing experiencial se tornou a nova fronteira do marketing digital. A estratégia transforma cada apresentação em conteúdo multiplataforma: os shows são transmitidos pelo YouTube, gerando engajamento nas redes sociais e criando uma biblioteca de conteúdo autêntico que alimenta campanhas digitais por meses. 

    Especialistas apontam que marcas que investem em experiências físicas integradas ao digital aumentam seu engajamento online em até 40% e conseguem taxas de conversão superiores às campanhas tradicionais. 

    O projeto brasileiro terá desdobramentos digitais específicos, com trechos transmitidos online e conteúdos exclusivos no Instagram @starbucksbrasil, ampliando o alcance para além dos presentes fisicamente.

    Como implementar marketing musical 

    Para empresas que desejam replicar essa estratégia de marketing experiencial, o primeiro passo é mapear os momentos de consumo e identificar oportunidades de criar experiências memoráveis. 

    Não é necessário começar com grandes produções: eventos mensais menores, com artistas locais, podem gerar resultados expressivos com investimentos controlados. A chave está em criar uma curadoria alinhada com a identidade da marca e documentar tudo para as plataformas digitais.

    Empresas de diferentes segmentos podem adaptar o conceito: livrarias com saraus, restaurantes com jazz ao vivo, lojas de roupas com DJs. 

    O importante é garantir consistência, divulgação adequada e integração com a estratégia digital da empresa. 

    Ferramentas como transmissões ao vivo no Instagram, criação de playlists colaborativas no Spotify e hashtags específicas amplificam o impacto dos eventos.

    O poder dos micro-eventos na era digital

    • Investimento inicial reduzido: Começar com apresentações acústicas simples pode custar menos de R$ 2 mil por evento
    • Métricas mensuráveis: Aumento médio de 30% no ticket médio durante eventos musicais
    • Database valioso: Captura de dados dos participantes para campanhas futuras de email marketing
    • Parcerias estratégicas: Colaborações com artistas locais e influenciadores ampliam o alcance orgânico

    A tendência de transformar espaços comerciais em experiências culturais reflete uma mudança fundamental no comportamento do consumidor. 

    Estudos mostram que a Geração Z e millennials valorizam mais experiências do que produtos, e estão dispostos a pagar mais por momentos únicos e “instagramáveis”.

    Tecnologia e tradição em harmonia

    O sucesso do Starbucks Sessions não está apenas na música ao vivo, mas na integração perfeita entre experiência física e amplificação digital. 

    QR codes nas mesas direcionam para playlists exclusivas, stories do Instagram capturam momentos espontâneos, e a inteligência artificial analisa dados de engajamento para otimizar futuras programações.

    Empresas que desejam implementar estratégias similares devem considerar investir em infraestrutura básica: sistema de som adequado, iluminação ambiente ajustável e, principalmente, treinamento da equipe para gerenciar eventos mantendo a operação regular. 

    O retorno sobre investimento geralmente aparece em 3 a 6 meses, considerando aumento de frequência, ticket médio e buzz nas redes sociais.

    O futuro do marketing experiencial em 2026

    O movimento iniciado pelo Starbucks Sessions aponta para tendências que dominarão o marketing nos próximos anos: experiências imersivas com realidade aumentada, personalização extrema através de IA, e a transformação de todo ponto de venda em palco para experiências memoráveis. 

    Marcas que não se adaptarem a essa nova realidade correm o risco de se tornarem irrelevantes para as novas gerações de consumidores.

    Para o mercado brasileiro, especialmente, onde música e socialização são elementos culturais fundamentais, a oportunidade é imensa. 

    Pesquisas indicam que 78% dos brasileiros preferem marcas que oferecem experiências além do produto, e 65% compartilham experiências positivas nas redes sociais, gerando mídia espontânea valiosa para as empresas.

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  • Busca visual no Pinterest: oportunidades inéditas para o marketing digital

    Busca visual no Pinterest: oportunidades inéditas para o marketing digital

    O Pinterest anunciou uma revolução em sua plataforma que promete transformar completamente a forma como empresas se conectam com consumidores. A atualização traz novos recursos para a busca visual da plataforma por meio da inteligência artificial, criando oportunidades inéditas para marcas que buscam aumentar sua visibilidade digital.

    Busca visual inteligente: A nova era do descobrimento

    A principal novidade é a implementação de recursos avançados de inteligência artificial que tornam a busca visual mais precisa e intuitiva. Agora, um toque longo em qualquer Pin ativa a pesquisa visual, e os usuários podem filtrar os resultados por estilo, material, cor ou ocasião.

    Pinterest – Novas funcionalidades

    Principais recursos lançados:

    • Início de pesquisa simples: Ativação instantânea da busca visual
    • Painel de personalização: Filtros avançados por características específicas
    • Detecção automática de IA: Selos “modificado por IA” em todos os Pins detectados como criados ou alterados por inteligência artificial
    • Experiência otimizada: Interface mais intuitiva para descoberta de produtos
    No Sábado, 04/10, às 9h00, você terá acesso ao gabarito de vendas validado em 13 anos pela V4, pronto para ser aplicado já na segunda-feira e acelerar a jornada da sua empresa rumo a resultados exponenciais.

    Novos formatos de anúncios: Maximizando resultados

    O Pinterest também expandiu seus formatos publicitários, oferecendo mais possibilidades para empresas alcançarem seu público-alvo. O formato Premiere Spotlight, que ocupa metade da tela do app na aba de busca por 24 horas, já mostrou resultados impressionantes com campanhas de grandes marcas apresentando até 56% a mais em buscas pela marca.

    Formatos disponíveis:

    • Premiere Spotlight: Ocupa aproximadamente 50% da tela em dispositivos móveis, posicionando-se no topo da página de busca
    • Showcase Ads: Formato de anúncio de várias camadas com vários cartões deslizantes
    • Quiz Ads: Formato interativo com várias perguntas e respostas
    • Anúncios de Coleções: Aparecem no feed com vídeos que são reproduzidos automaticamente quando estão 50% em visualização

    Como a busca visual impacta o marketing digital

    A evolução da busca visual do Pinterest representa uma mudança fundamental no Marketing Digital. 

    Com a capacidade de identificar produtos, estilos e tendências através de imagens, as empresas podem criar estratégias mais direcionadas e eficazes. A inteligência artificial permite uma segmentação mais precisa, conectando marcas com consumidores no momento exato da descoberta e inspiração.

    Busca visual – Pinterest

    Isso resulta em maior taxa de conversão e ROI mais elevado para campanhas publicitárias, especialmente para negócios nos setores de moda, decoração, culinária e lifestyle.

    Implementando a estratégia nas empresas

    Para aproveitar essas novas funcionalidades, empresas devem primeiro criar uma conta Pinterest Business, que é gratuita e permite acesso às análises dos pins e veiculação de anúncios. 

    O próximo passo é desenvolver conteúdo visual otimizado, seguindo as especificações técnicas da plataforma: proporção de 2:3, tamanho de 1.000×1.500 pixels, formatos .png ou .jpeg com tamanho máximo de 10 MB.

     É essencial integrar palavras-chave relevantes nas descrições e utilizar hashtags estratégicas para maximizar a descoberta.

     Para vídeos, o ideal é manter entre 6 e 15 segundos, com até 2 GB nos formatos MP4, M4V ou MOV.

    Crescimento sustentável confirmado

    Os números comprovam o potencial da plataforma: a previsão de receita do Pinterest mostra aumento de 16% devido às suas ferramentas de Inteligência Artificial, demonstrando que investir nesta plataforma é uma estratégia certeira para empresas que buscam expandir sua presença digital.

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    Sua empresa pode começar hoje a construir essa autoridade no mercado.

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  • A estratégia de marketing da FARM para vestir o Brasil e o mundo

    A estratégia de marketing da FARM para vestir o Brasil e o mundo

    No competitivo universo da moda, poucas marcas conseguem transcender a venda de produtos para se tornarem um verdadeiro manifesto cultural. 

    A FARM é uma delas. O que começou como um pequeno estande em uma feira de moda no Rio de Janeiro se transformou em um fenômeno global, sinônimo de “brasilidade” e alegria.

    Analisar a FARM é entender como uma identidade forte, autêntica e consistente pode construir um império. 

    A marca não vende apenas roupas; ela vende um estilo de vida, uma energia solar, a personificação da alma carioca em forma de estampas vibrantes. 

    Vamos desvendar a história e as estratégias que fizeram da FARM um dos maiores cases de sucesso do marketing brasileiro.

    A História da FARM: Da feira hype à conquista global

    A trajetória da FARM é uma aula de empreendedorismo e resiliência. Fundada em 1997 por Kátia Barros e Marcello Bastos, a marca nasceu de um sonho e de um investimento modesto de R$ 1.200,00, após uma experiência de negócio mal-sucedida.

    Katia Barros e Marcelo Bastos com Caeteno Veloso na festa de 25 anos da FARM / Divulgação: FARM

    O Início na babilônia Feira Hype

    O palco inicial foi um pequeno estande na icônica Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro. Em um ambiente que fervilhava criatividade, a FARM se destacou com suas peças coloridas e modelagens fluidas, que capturavam perfeitamente o espírito descontraído e otimista da mulher carioca. A venda direta e o contato próximo com as clientes permitiram que os fundadores entendessem seus desejos e criassem uma comunidade fiel desde o primeiro dia.

    Babilônia Feira Hype em 1997 – Ano de estreia da FARM / Divulgação: FARM

    Do Rio para o Brasil

     O sucesso na feira foi tão grande que, em apenas dois anos (1999), a FARM abriu sua primeira loja própria em Copacabana. A partir daí, a expansão foi meteórica. A marca se espalhou pelo Brasil, levando seu “cheirinho” e sua atmosfera de casa de praia para shoppings e ruas de todo o país, sempre mantendo a coerência de sua identidade.

    A Conquista Global e o Grupo SOMA

     Em 2010, um passo crucial para a profissionalização e escala do negócio foi a fusão com a Animale, dando origem ao Grupo SOMA, um dos maiores conglomerados de moda do Brasil. Essa estrutura permitiu que a FARM sonhasse mais alto, iniciando sua expansão internacional. 

    Hoje, a marca possui lojas em locais estratégicos como Nova York, Los Angeles e Paris, e é vendida em grandes varejistas como a Nordstrom. Em 2024, um novo marco histórico foi anunciado: a fusão do Grupo SOMA com a Arezzo&Co, criando um gigante da moda nacional com alcance global.

    As estratégias de marketing da FARM

    O sucesso da FARM não é um acaso. Ele é sustentado por uma estratégia de marketing multifacetada, onde cada elemento se conecta para construir um universo de marca coeso e desejável.

    Branding e identidade visual (O DNA da estampa)

    Enquanto a Coca-Cola tem o vermelho e a onda branca, a FARM tem a estampa. Suas estampas exclusivas, vibrantes e inspiradas na fauna e flora brasileira são o ativo mais reconhecível da marca. 

    Elas são o núcleo da identidade visual e a principal ferramenta de diferenciação. A marca conseguiu criar um código visual tão forte que uma peça da FARM é identificada à distância, sem a necessidade de um logo visível. O branding é sobre “ser FARM”: solar, colorido, natural e livre.

    Coração Carioca – FARM

    Marketing de experiência (Viver a FARM)

    A FARM foi pioneira em entender que a experiência de compra é tão importante quanto o produto.

    • Lojas Imersivas: Entrar em uma loja da FARM é uma experiência sensorial. A arquitetura remete a uma casa de veraneio, o famoso “cheirinho” da marca está sempre presente, a música é cuidadosamente selecionada e a decoração transporta o cliente para o universo carioca.
    • Atendimento Humanizado: O conceito da “vendedora amiga” transforma a relação comercial em uma conversa, fortalecendo laços e criando uma comunidade.
    • Eventos e Comunidade: A marca promove eventos, workshops e ações que reúnem suas clientes, as “Farmetes”, transformando as lojas em pontos de encontro e fortalecendo o sentimento de pertencimento.
    Lojas Imersivas da FARM – A identidade visual é estampada

    Marketing de Conteúdo (Contando Histórias do Brasil)

    A FARM não vende roupas, ela conta histórias. Cada coleção é baseada em um tema que explora a riqueza cultural e natural do Brasil.

    • Colaborações com Propósito: A parceria com a comunidade indígena Yawanawá é um exemplo emblemático. Mais do que uma colaboração comercial, foi um projeto de co-criação que gerou valor para a comunidade, divulgou sua cultura para o mundo e reforçou o compromisso da marca com a autenticidade e a brasilidade.
    • Narrativas Visuais: Seus catálogos e campanhas são produções editoriais que contam uma história, evocam uma emoção e solidificam o lifestyle da marca, indo muito além de um simples lookbook de produtos.

    Presença Digital (A Comunidade das “Farmetes”)

    A marca domina o ambiente digital com maestria, especialmente o Instagram, que funciona como uma grande vitrine viva do seu universo.

    • Conteúdo Gerado pelo Usuário: A FARM incentiva ativamente que suas clientes postem fotos usando seus looks com a hashtag #adorofarm. Isso cria uma prova social poderosa e autêntica, transformando clientes em microinfluenciadoras e embaixadoras da marca.
    • E-commerce como Extensão da Experiência: O site e o aplicativo da FARM não são apenas canais de venda, mas plataformas de conteúdo que replicam a experiência da loja física, com editoriais, dicas e histórias por trás das coleções.

    O Efeito Katia: Empreendedorismo feminino

    A ascensão do empreendedorismo feminino no Brasil representa uma das mais significativas transformações socioeconômicas das últimas décadas.

    Este fenômeno, longe de ser um movimento monolítico, é um mosaico de histórias de resiliência, inovação e disrupção, protagonizadas por mulheres que não apenas criaram negócios de sucesso, mas redefiniram as regras do jogo.

    Neste cenário, o nome “Katia” emerge como um arquétipo que personifica essa transformação, encapsulando a jornada de pioneiras que ousaram trilhar caminhos próprios em um ambiente de negócios historicamente masculino.

    O seu verdadeiro impacto reside na capacidade de “abrir o mercado” em um sentido mais profundo: criando novos modelos de negócio, ressignificando narrativas culturais e, fundamentalmente, inspirando uma geração de mulheres a enxergar o empreendedorismo como um caminho viável para a autonomia econômica e a autoexpressão.

    A trajetória de Katia Barros e da FARM servirá como fio condutor para explorar o contexto histórico que moldou essa geração, o impacto cultural de sua marca, a diversidade do movimento empreendedor feminino e os desafios que persistem até hoje.

    Marketing de Influência (A Garota do Rio é a Influenciadora)

    A estratégia de influência da FARM é mais orgânica e alinhada à sua identidade. Em vez de focar apenas em celebridades de massa, a marca se associa a influenciadoras, artistas e personalidades que genuinamente personificam o estilo de vida “garota de Ipanema”. Elas são a cara da marca porque vivem os valores que a FARM prega, o que confere muito mais verdade à comunicação.

    Farm – Coleção do Brasil para o Mundo

    Marketing de Produto (Do Vestido à Cadeira de Praia)

    Embora o vestido estampado seja seu produto-herói, a FARM soube expandir seu portfólio de forma inteligente.

    • Linha “Farm Etc”: A criação de uma linha de lifestyle com itens de papelaria, decoração e acessórios de praia foi um movimento estratégico para permitir que a cliente leve o “universo FARM” para outras áreas de sua vida.
    • Colaborações Estratégicas: Parcerias com gigantes como Adidas, Havaianas, Levi’s, Barbour e Sézane cumprem múltiplos objetivos: geram desejo e novidade, apresentam a FARM a novos públicos e reforçam seu status de marca global e versátil.
    Coleção de post cards da FARM

    O que Podemos Aprender com a FARM?

    A jornada da FARM oferece lições valiosas para qualquer negócio, independentemente do setor.

    1. Crie um universo, não apenas um produto: O maior ativo da FARM é o seu universo. A marca vende um sentimento, uma identidade e um estilo de vida. O produto é a porta de entrada para esse universo.
    2. Autenticidade é o melhor branding: A conexão da FARM com a cultura brasileira é genuína e profunda. Isso cria uma base sólida que não pode ser facilmente copiada pela concorrência.
    3. A experiência do cliente é tudo: Desde o aroma da loja até o engajamento nas redes sociais, cada ponto de contato é uma oportunidade para encantar e reforçar a identidade da marca.
    4. Colaborações que contam histórias: Parcerias estratégicas devem ir além do comercial. Elas devem ter sinergia de valores e contar uma história que enriqueça ambas as marcas.
    5. transforme clientes em Embaixadores: Uma comunidade engajada e apaixonada é a ferramenta de marketing mais poderosa que uma marca pode ter.

    Em suma, a FARM é uma masterclass sobre como construir uma marca amada. Ela prova que com uma identidade clara, foco na experiência do cliente e uma conexão autêntica com suas raízes, é possível não apenas conquistar um mercado, mas também definir a cultura e levar um pedaço do Brasil para o mundo.

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  • Spaten lança game com lendas brasileiras: Popó, Wanderlei e Belfort

    Spaten lança game com lendas brasileiras: Popó, Wanderlei e Belfort

    A Spaten anunciou o lançamento do Spaten Fight Game, arcade inspirado nos clássicos dos anos 90 que transporta o público para o universo das artes marciais e recria as lutas mais esperadas do Spaten Fight Night 2. Agora, imagine misturar essa nostalgia com algumas das maiores lendas das artes marciais brasileiras.

    Trailer Spaten Fight Game

    O projeto ousado da cervejaria alemã transformou três dos maiores nomes das artes marciais brasileiras – Acelino “Popó” Freitas, Wanderlei Silva e Vitor Belfort – em personagens pixelizados de um jogo de fliperama autêntico dos anos 90.

    A Estratégia por trás dos pixels

    A Spaten não fez esse jogo só por diversão. Foi estratégia marota de marketing: transformar a expectativa pelas lutas reais em entretenimento acessível.

    E conseguiram, porque além de chamar atenção, tocaram o ponto fraco de todo brasileiro gamer com mais de 30 anos: a nostalgia dos arcades.

    Segundo Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Spaten, a iniciativa reforça a essência da marca: “Criamos um arcade inspirado no universo das lutas para tornar a expectativa pelo grande dia ainda mais divertida, no melhor estilo Spaten: mais força, menos amargor”.

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    Do ring virtual ao real

    O lançamento faz parte da Plataforma de Lutas de Spaten, criada em 2024 para resgatar combates históricos e fortalecer o esporte. A marca já promoveu momentos marcantes, como a despedida de Anderson Silva no Brasil, o apoio a Tyson x Jake Paul e Taylor x Serrano.

    A cervejaria soube explorar um momento único: a segunda edição do Spaten Fight Night tem data marcada para 27 de setembro, e vai acontecer em São Paulo.

    Depois de uma lesão tirar Vitor Belfort do evento, Acelino Freitas, o Popó, será o novo adversário de Wanderlei Silva na luta principal.

    Wanderlei e Belfort no jogo

    Tópicos-chave da campanha:

    • Nostalgia dos anos 90
    • Personalidades icônicas do esporte
    • Experiência interativa pré-evento
    • Engajamento multiplataforma

    Como o game impacta o marketing digital

    O Spaten Fight Game representa uma evolução no marketing digital, demonstrando como marcas podem criar experiências imersivas que transcendem a publicidade tradicional. O gaming permite:

    • Engajamento prolongado: Diferentemente de um anúncio de 30 segundos, o jogo mantém o usuário interagindo com a marca por minutos ou até horas, criando memórias afetivas duradouras.
    • Viralização orgânica: Games bem executados se espalham naturalmente nas redes sociais, gerando conteúdo user-generated e amplificando o alcance sem custo adicional de mídia.
    • Segmentação precisa: Ao criar um produto direcionado especificamente para gamers nostálgicos, a Spaten conseguiu atingir um público altamente segmentado e engajado.

    Agora que você conhece a estratégia, é hora de transformar esses insights em resultados práticos para o seu negócio.

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  • Corona e Farm criam collab histórica com Jorge Ben Jor

    Corona e Farm criam collab histórica com Jorge Ben Jor

    A Corona Cero e a Farm Rio acabam de lançar uma das colaborações mais emblemáticas do ano, unindo cerveja sem álcool e moda tropical em uma campanha que celebra a essência das praias cariocas.

    A parceria apresenta uma coleção de acessórios que destaca as belezas naturais da Cidade Maravilhosa em uma campanha que enaltece o que ela tem de melhor: o carioca.

    Jorge Ben Jor embala a campanha mais brasileira do ano

    O lançamento ganhou uma campanha estrelada por Jorge Ben Jor, que empresta sua voz com a clássica “Obá, Lá Vem Ela”, além de nomes ligados ao lifestyle do mar, como Pedro Scooby, Maya Gabeira, Anderson Pikachu, Andressa Lima e o casal Caru e Caio.

    A escolha do ícone da música brasileira não foi casual – representa a brasilidade genuína que ambas as marcas desejam transmitir.

    Pedro Scooby e Jorge Ben Jor em collab

    Produtos que capturam o espírito carioca

    A coleção colaborativa vai muito além de uma simples parceria comercial. A Corona Cero e a FARM Rio lançaram uma coleção colaborativa inspirada na cultura de praia carioca, com estampas da fauna e flora brasileiras e itens funcionais como bolsas, copos térmicos e cadeiras de praia, marcando a primeira collab de moda da linha sem álcool da cervejaria.

    Campanha: This is living – Corona Cero

    Principais itens da coleção:

    • Bolsas de nylon resistentes à água
    • Garrafas e copos térmicos
    • Cadeiras de praia personalizadas
    • Pochetes térmicas funcionais
    Produtos Farm Corona Cero

    O DNA das estampas exclusivas

    As estampas têm inspiração na fauna e flora brasileiras e cenários da cultura do Rio de Janeiro. Desenvolvidas pelo time de criativos do núcleo Estilo-Arte da marca de moda, elas reforçam o match perfeito da parceria com inserções de elementos de Corona dentro das cenas.

    Cada design conta uma história visual que conecta o tropical da Farm com o lifestyle praiano da Corona.

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    A Estratégia Por trás dos mini filmes

    A campanha é embalada pela música “Obá, Lá Vem Ela” na voz de Ben Jor, e conta com mini-filmes que retratam a vida sob os guarda-sóis.

    Esta abordagem narrativa cria conexão emocional profunda com o público, transformando produtos em experiências memoráveis.

    Como essa collab impacta o marketing digital

    A parceria Corona Cero x Farm Rio representa uma revolução no marketing digital colaborativo.

    Ao unir duas marcas com identidades distintas mas complementares, a campanha demonstra como colaborações autênticas podem amplificar o alcance orgânico nas redes sociais.

    A estratégia leva influenciadores nativos do lifestyle carioca, criando conteúdo que ressoa genuinamente com as audiências de ambas as marcas.

    Os mini filmes geram engajamento espontâneo, enquanto os produtos físicos servem como pontos de contato tangíveis que prolongam a experiência da marca.

    Como implementar estratégias colaborativas similares nas empresas

    Para replicar o sucesso desta collab, as empresas devem focar em três pilares fundamentais:

    1. Alinhamento de Valores: Identifique marcas parceiras que compartilhem valores autênticos com seu negócio, não apenas targets similares.

    2. Cocriação Genuína: Desenvolva produtos ou experiências que combinem genuinamente os DNAs das marcas envolvidas, criando algo novo e único.

    3. Storytelling Integrado: Construa narrativas que façam sentido para ambas as audiências, usando elementos culturais relevantes que criem conexão emocional.

    A implementação deve começar com mapeamento criterioso de potenciais parceiros, seguido de workshops colaborativos para definir conceitos criativos que honrem ambas as identidades de marca.

    Agora que você conhece a estratégia, é hora de transformar esses insights em resultados práticos para o seu negócio.

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  • Uber e Nubank se unem em ação de marketing inédita 

    Uber e Nubank se unem em ação de marketing inédita

    A parceria estratégica entre duas das maiores empresas digitais do Brasil ganhou uma nova dimensão neste mês de setembro. Uber e Nubank lançaram uma ação promocional conjunta que oferece descontos significativos em corridas e uma experiência diferenciada para os usuários, consolidando ainda mais a integração entre os serviços das duas plataformas.

    Os benefícios da promoção

    A campanha, que teve início no dia 16 de setembro e se estende até 16 de outubro, oferece 50% de desconto em corridas da Uber para clientes que utilizarem cartões do Nubank como forma de pagamento. O desconto é aplicado tanto para cartões de crédito e débito quanto para o NuPay, a solução de pagamento digital do banco roxo.

    O benefício tem um teto de R$ 15 por corrida e pode ser utilizado apenas uma vez por cliente, caracterizando-se como uma estratégia de atração e experimentação de novos usuários. Para ativar a promoção, os usuários devem inserir o código promocional “NUBER50” no aplicativo da Uber, na seção de promoções.

    Carros exclusivos: A inovação da campanha

    Além do desconto digital, a ação conta com um elemento físico diferenciado: veículos personalizados com a identidade visual roxa do Nubank circulam pelas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro. Estes carros especiais, equipados com iluminação LED roxa, oferecem corridas 100% gratuitas para passageiros sortudos que conseguirem encontrá-los.

    Os veículos exclusivos proporcionam uma experiência premium, oferecendo água e doces durante o trajeto. Segundo relatos de motoristas participantes, o visual chamativo dos carros desperta curiosidade e gera conversas interessantes durante as viagens, criando um buzz orgânico para a campanha.

    Estratégia de marketing integrado

    Esta não é a primeira colaboração entre as duas empresas. Desde junho de 2023, o NuPay já estava integrado ao sistema de pagamentos da Uber, permitindo transações em um clique para clientes do Nubank. A nova campanha representa uma evolução natural desta parceria, utilizando incentivos financeiros para estimular o uso conjunto dos serviços.

    A estratégia se alinha perfeitamente com os objetivos de ambas as empresas: a Uber busca expandir sua base de usuários ativos e incentivar o uso de métodos de pagamento digitais, enquanto o Nubank visa aumentar a utilização do NuPay e fortalecer o relacionamento com seus mais de 90 milhões de clientes.

    Impacto no mercado digital

    A parceria entre Uber e Nubank reflete uma tendência crescente no mercado brasileiro de serviços digitais: a criação de ecossistemas integrados que oferecem conveniência e vantagens financeiras aos usuários. Essa estratégia de cross-selling beneficia ambas as plataformas, criando sinergias que podem resultar em maior retenção de clientes e aumento do ticket médio.

    Para os consumidores, iniciativas como esta representam uma oportunidade real de economia no dia a dia, especialmente considerando que tanto os serviços de transporte quanto os bancários fazem parte da rotina de milhões de brasileiros.

    Limitações e considerações

    Apesar dos benefícios atrativos, é importante destacar as limitações da promoção. O desconto de 50% é restrito ao valor máximo de R$ 15 e pode ser usado apenas uma vez por cliente. Além disso, a ação tem prazo determinado, o que cria um senso de urgência, mas também limita o alcance temporal do benefício.

    A campanha dos carros especiais, por sua vez, está limitada geograficamente a São Paulo e Rio de Janeiro e tem duração ainda mais restrita, funcionando apenas durante a terceira semana de setembro.

    Agora que você conhece a estratégia, o próximo passo é transformar esses insights em resultados práticos para o seu negócio. 

    Para acelerar essa jornada rumo ao digital, aplique metodologias comprovadas que podem quebrar todos os recordes da sua empresa em 2025.

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