Netflix usa IA em filmes e comunica anúncios interativos para 2026

A Netflix deu um passo importante no uso de tecnologia em suas produções. A empresa anunciou que começou a usar IA generativa em filmes e programas, além de planejar lançar anúncios interativos com essa tecnologia em 2026.

Primeira cena criada com IA na Netflix

O co-CEO Ted Sarandos revelou que a plataforma teve sua primeira filmagem final usando IA generativa na série argentina “O Eternauta“. A equipe de produção interna da Netflix trabalhou junto com os produtores para criar uma cena de um prédio desabando usando inteligência artificial.

A cena foi concluída 10 vezes mais rápido do que seria com ferramentas tradicionais de efeitos visuais e custou muito menos.

IA além das produções

A Netflix tem usado inteligência artificial não só na criação de conteúdo, mas também na personalização da plataforma e nas buscas e nos anúncios. No início de 2025, lançou uma busca com tecnologia de IA para facilitar a descoberta de novos conteúdos.

Além disso, a empresa pretende estrear anúncios interativos ainda neste segundo semestre, usando IA generativa. Eles devem aparecer durante os programas e nas pausas. A previsão é que esse novo formato de anúncios comece a ser exibido para os assinantes em 2026.

Números impressionantes do streaming

A Netflix registrou faturamento de US$11,08 bilhões no segundo trimestre de 2025, alta de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior. O lucro da empresa foi de US$3,13 bilhões.

A empresa revelou que os usuários assistiram a mais de 95 bilhões de horas de conteúdo no primeiro semestre de 2025. Um dado importante é que títulos em outros idiomas representaram um terço de todas as visualizações.

Crescimento do plano com anúncios

A assinatura mensal com anúncios da Netflix, que custa US$7,99, atingiu 94 milhões de assinantes em todo o mundo. Isso representa um aumento de 34% em relação aos 70 milhões registrados em novembro passado.

A opção mais barata agora representa 50% de todos os novos assinantes da Netflix. Os assinantes financiados por anúncios passam cerca de 41 horas por mês na plataforma.

Como a IA generativa impacta o marketing digital

A IA generativa está revolucionando o marketing digital de várias formas. Ela permite criar conteúdo personalizado em escala, desenvolver anúncios interativos que se adaptam ao comportamento do usuário e otimizar campanhas em tempo real. As empresas podem usar essa tecnologia para criar experiências mais envolventes, reduzir custos de produção e melhorar a eficiência das campanhas.

Implementação em empresas para gerar vendas

Empresas de todos os tamanhos podem adotar estratégias similares às da Netflix para impulsionar suas vendas. A IA generativa pode ser usada para criar conteúdo visual atrativo, personalizar anúncios para diferentes segmentos de público e automatizar processos de criação. 

Isso permite que as empresas produzam mais conteúdo com menos recursos, testem diferentes abordagens rapidamente e melhorem o retorno sobre investimento em marketing digital. O importante é integrar essas ferramentas de forma estratégica para criar experiências que realmente conectem com o público-alvo.

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