As principais métricas de marketing

No marketing digital, medir o desempenho das campanhas é essencial para garantir o sucesso e otimizar os esforços da sua equipe.Por isso, existem diversas métricas que podem ser acompanhadas, cada uma oferecendo insights valiosos sobre diferentes aspectos das campanhas. exploraremos as principais métricas de marketing que todo profissional deve conhecer.

A importância das métricas de marketing

As métricas de marketing são ferramentas essenciais para qualquer profissional de marketing. Elas ajudam a:

1. Avaliar o desempenho: medir o sucesso das campanhas e identificar áreas de melhoria;
2. Tomar decisões informadas: fornecer dados concretos para orientar decisões estratégicas;
3. Otimizar recursos: alocar orçamento e esforços nas áreas que geram maior retorno;
4. Justificar investimentos: demonstrar o valor das iniciativas de marketing para as partes interessadas.

Os tipos de métricas de Marketing

Existem vários tipos de métricas de marketing que podem ser agrupadas em diferentes categorias, dependendo do objetivo que se deseja alcançar. Aqui estão algumas das principais categorias:

1. Métricas de alcance e visibilidade: medem quantas pessoas estão sendo alcançadas pelas campanhas;
2. Métricas de engajamento: avaliam como o público interage com o conteúdo;
3. Métricas de conversão: medem quantos visitantes realizam uma ação desejada;
4. Métricas financeiras: avaliam o retorno sobre o investimento e a eficiência dos gastos;
5. Métricas de retenção e satisfação: medem a lealdade e satisfação do cliente.

Como escolher as métricas certas?

Escolher as métricas certas é crucial para obter insights relevantes. Algumas dicas incluem:

1. Definir objetivos claros: determine o que você quer alcançar com suas campanhas;
2. Entender seu público: conheça seu público-alvo e como ele interage com suas campanhas;
3. Alinhar métricas com estratégia: certifique-se de que as métricas escolhidas estão alinhadas com seus objetivos estratégicos;
4. Monitorar e ajustar: acompanhe as métricas regularmente e faça ajustes conforme necessário.

Principais métricas de marketing

Agora que entendemos a importância das métricas de marketing e como escolher as certas, vamos explorar algumas das principais métricas que todo profissional de marketing deve conhecer e monitorar.

1. CPC (Cost Per Click)

O CPC (Custo por Clique) é uma métrica fundamental para campanhas de publicidade paga, especialmente em modelos de PPC (Pay Per Click). Ele indica quanto custa, em média, cada clique em um anúncio. A fórmula para calcular o CPC é:

Essa métrica é crucial para avaliar a eficiência financeira das campanhas e para ajustar lances e orçamentos.

2. CPM (Cost Per Thousand Impressions)

O CPM (Custo por Mil Impressões) é utilizado para medir o custo de alcançar mil impressões de um anúncio. É uma métrica comum em campanhas de exibição e ajuda a entender o alcance e a eficiência de uma campanha de branding. A fórmula para calcular o CPM é:

3. CPA (Cost Per Acquisition)

O CPA (Custo por Aquisição) mede o custo médio para adquirir um novo cliente através de uma campanha de marketing. Essa métrica é especialmente importante para avaliar a rentabilidade das campanhas. A fórmula para calcular o CPA é:

4. CPL (Cost Per Lead)

O CPL (Custo por Lead) indica o custo médio para gerar um lead. É uma métrica essencial para campanhas de geração de leads, onde o objetivo é atrair potenciais clientes que possam ser convertidos no futuro. A fórmula para calcular o CPL é:

5. CTR (Click-Through Rate)

A CTR (Taxa de Cliques) mede a eficácia de um anúncio em termos de gerar cliques. É calculada dividindo o número de cliques pelo número de impressões. A fórmula para calcular a CTR é:

Uma CTR alta indica que o anúncio é relevante e atrativo para o público-alvo.

6. ROAS (Return on Ad Spend)

O ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) mede a receita gerada por cada unidade monetária gasta em publicidade. É uma métrica crucial para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias. A fórmula para calcular o ROAS é:

7. PPC (Pay Per Click)

O modelo PPC (Pay Per Click) é um formato de publicidade onde os anunciantes pagam cada vez que um usuário clica em seus anúncios. Essa métrica está diretamente relacionada ao CPC e é amplamente utilizada em plataformas como Google Ads.

8. PPI (Pay Per Impression)

O modelo PPI (Pay Per Impression) é um formato de publicidade onde os anunciantes pagam cada vez que seus anúncios são exibidos. É comum em campanhas de branding e é diretamente relacionado ao CPM.

9. VTR (View-Through Rate)

A VTR (Taxa de Visualização Completa) mede o percentual de pessoas que visualizam um anúncio até o fim, sem necessariamente clicar nele. É uma métrica útil para entender o engajamento do público com o conteúdo do anúncio.

10. CPI (Cost Per Install)

O CPI (Custo por Instalação) mede o custo médio para instalar um aplicativo. Essa métrica é crucial para campanhas de marketing de aplicativos móveis. A fórmula para calcular o CPI é:

11. ROI (Return on Investment)

O ROI (Retorno sobre o Investimento) mede a eficácia de um investimento, calculando o lucro obtido em relação ao custo investido. A fórmula para calcular o ROI é:

12. Bounce Rate (Taxa de Rejeição)

A Taxa de Rejeição mede o percentual de visitantes que saem do site após visualizar apenas uma página. Uma taxa de rejeição alta pode indicar problemas de usabilidade ou irrelevância do conteúdo. A fórmula para calcular a taxa de rejeição é:

13. Conversion Rate (Taxa de Conversão)

A Taxa de Conversão mede o percentual de visitantes que realizam uma ação desejada, como uma compra ou cadastro. A fórmula para calcular a taxa de conversão é:

14. Traffic Sources (Fontes de Tráfego)

As Fontes de Tráfego indicam a origem dos visitantes do seu site, como pesquisa orgânica, mídia paga, redes sociais, e-mail marketing, etc. Essa métrica ajuda a entender quais canais são mais eficazes para atrair visitantes.

15. Average Session Duration (Duração Média da Sessão)

A Duração Média da Sessão mede o tempo médio que os visitantes passam no site. Essa métrica pode indicar o nível de engajamento e interesse do público pelo conteúdo do site.

16. Pages per Session (Páginas por Sessão)

A métrica Páginas por Sessão indica o número médio de páginas que os visitantes visualizam em uma única sessão no site. Uma média alta pode indicar um bom nível de engajamento.

17. Customer Retention Rate (Taxa de Retenção de Clientes)

A Taxa de Retenção de Clientes mede o percentual de clientes que continuam a usar seu produto ou serviço durante um determinado período. A fórmula para calcular a taxa de retenção é:

18. Churn Rate (Taxa de Cancelamento)

A Taxa de Cancelamento mede o percentual de clientes ou assinantes que deixam de usar seu serviço durante um determinado período. A fórmula para calcular a taxa de cancelamento é:

19. NPS (Net Promoter Score)

O NPS (Net Promoter Score) mede a probabilidade de os clientes recomendarem sua empresa a outros. Os clientes respondem a uma pergunta simples em uma escala de 0 a 10, e os resultados são classificados em três categorias: detratores (0-6), passivos (7-8) e promotores (9-10). A fórmula para calcular o NPS é:

20. Social Media Engagement (Engajamento nas Redes Sociais)

O Engajamento nas Redes Sociais inclui curtidas, comentários, compartilhamentos e menções nas redes sociais. É uma métrica crucial para avaliar a eficácia das estratégias de marketing em plataformas sociais.

21. Email Open Rate (Taxa de Abertura de Emails)

A Taxa de Abertura de Emails mede o percentual de destinatários que abrem seus e-mails. A fórmula para calcular a taxa de abertura é:

22. Email Click-Through Rate (Taxa de Cliques em Emails)

A Taxa de Cliques em Emails mede o percentual de destinatários que clicam em links dentro do seu e-mail. A fórmula para calcular a taxa de cliques é:

23. Customer Satisfaction Score (CSAT)

O CSAT (Customer Satisfaction Score) é uma medida de satisfação do cliente, geralmente obtida através de pesquisas onde os clientes avaliam sua experiência em uma escala de 1 a 5 ou 1 a 10. Essa métrica ajuda a identificar áreas de melhoria e a garantir a satisfação do cliente.

Aplicando as métricas de marketing na sua empresa

Acompanhar e analisar essas métricas de marketing é essencial para entender o desempenho das suas campanhas, otimizar suas estratégias e maximizar o retorno sobre o investimento. Cada métrica oferece insights valiosos que podem ajudar a ajustar táticas e alcançar melhores resultados.

Para isso, um time de marketing se faz necessário e é por isso que a V4 Company surge como a melhor solução do mercado para sua empresa. Através da assessoria modular, garantimos resultados eficazes para sua empresa. Para conhecer mais sobre a V4, assista:

O que a V4 Company faz?

O post As principais métricas de marketing apareceu primeiro em V4 Company.

7 canais de aquisição para estratégias de marketing

Como conseguir mais clientes? É assim, investimento em canais de aquisição. A escolha dos canais certos para alcançar e converter seu público alvo pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. 

Neste post, vamos explorar os diferentes canais de aquisição que os profissionais de marketing podem usar para maximizar seus resultados e impulsionar o crescimento do negócio. Vamos lá? 

 1. Search Engine Optimization (SEO)

 O que é SEO? SEO, ou Search Engine Optimization, é o processo de otimizar seu site para obter uma classificação mais alta nos resultados dos motores de busca, como o Google. Isso aumenta a visibilidade do seu site e atrai tráfego orgânico.

O SEO é uma das estratégias mais eficazes a longo prazo para gerar tráfego. Quando bem executado, pode levar a um fluxo constante de visitantes qualificados ao seu site, sem os custos contínuos associados aos anúncios pagos.

 Estratégias de SEO

•  Pesquisa de palavras-chave: identifique as palavras-chave que seu público alvo usa;
•  Criação de conteúdo de qualidade: produza conteúdo relevante e valioso que responda às perguntas e necessidades do seu público;
•  Otimização onpage: inclua palavras-chave em títulos, meta descrições e headers;
•  Backlinks: construa uma rede de links de sites respeitáveis que apontam para o seu site.

 2. Publicidade paga

A publicidade paga envolve pagar para exibir anúncios em várias plataformas online, como Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads. Essa abordagem permite direcionar anúncios para segmentos específicos do público e conquistar novos usuários rapidamente, veja algumas vantagens:

• Resultados imediatos: diferente do SEO, a publicidade paga pode gerar tráfego imediato para o seu site;
•  Alcance segmentado: as plataformas de anúncios permitem segmentar o público com base em demografia, interesses e comportamento.

 Tipos de tráfego pago:

•  PayPerClick (PPC): pague cada vez que alguém clica no seu anúncio;
•  Display Ads: anúncios gráficos que aparecem em sites parceiros;
•  Social Media Ads: anúncios em plataformas de mídia social, como Facebook e Instagram.

 3. Marketing de Conteúdo

O tão famoso marketing de conteúdo envolve a criação e distribuição de conteúdo valioso e relevante para atrair e engajar um público definido em diferentes canais de aquisição. É valorizado pois constrói autoridade e ajuda a posicionar a marca como líder em seu setor. Além disso, cultiva o engajamento a longo prazo ao criar relacionamento com os clientes. 

 Formas de criar bons conteúdos:

•  Blogs: artigos que abordam temas relevantes para seu público;
•  Vídeos: conteúdo visual que pode ser mais envolvente e compartilhável;
•  Ebooks e Whitepapers: conteúdo aprofundado que pode capturar leads através de formulários de inscrição.

 4. Email marketing

Email marketing é a prática de enviar emails para prospects e clientes com o objetivo de promover produtos, serviços ou conteúdo. Atualmente, popularizou-se como um canal de curiosidades, notícias e informações dos interesses do público. Tudo para não cair no spam.

 A nova abordagem de levar informação revelou os seguintes benefícios:

• Alta taxa de conversão: quando bem segmentados, os emails podem gerar taxas de abertura de 29% e conversão de impressionantes 12%;
• Personalização: permite enviar mensagens personalizadas com base no comportamento do usuário.

 5. Redes sociais

As redes sociais são plataformas onde os usuários compartilham conteúdo e interagem com outras pessoas e marcas. Agora, por que usá-las? Porque é o primeiro lugar que as novas gerações procuram. Se não existe no instagram, desconfiam. Então, utilize as redes como canais de aquisição de público e construção de autoridade. Além disso, elas são:

• uma forma de conquistar grande número de pessoas rapidamente através de reels e conteúdos virais;
• criar vínculo direto ao responder comentários, menções e directs.

As principais plataformas são:

•  Facebook: ideal para atingir uma audiência ampla e de meia idade;
•  Instagram: ótimo para conteúdo visual e engajamento de marcas de lifestyle;
•  LinkedIn: melhor para marketing B2B e conteúdo profissional;
•  TikTok: perfeito para alcançar um público mais jovem com conteúdo criativo e envolvente.

 6. Parcerias e CoMarketing

Já ouviu falar em CoMarketing? Envolve parcerias de colaboração com outras marcas ou influenciadores para promover produtos ou serviços. Por exemplo, um designer muito característico é convidado para criar uma coleção para Havaianas. 

Essa estratégia é positiva para ter acesso a novas audiências diretamente da base de clientes do parceiro e aumentar a credibilidade com marcas respeitadas. Olha só como é possível: 

•  Influenciadores: colaborar com influenciadores para promover sua marca.
•  Webinars, lives e streamings conjuntos: realizar webinars com parceiros para atrair leads;
•  Conteúdo CoBranded: criar conteúdo/produto/serviço em conjunto com outra marca.

 7. Marketing de afiliados

  Uma das formas mais antigas de vender: o marketing de afiliados envolve parceiros que promovem seu produto e recebem uma comissão por cada venda realizada através de seus links de indicação. 

Sabe as consultoras que entregam catálogos ou revistas em casa? Essa é a forma que a Tupperware, Natura e O Boticário utilizaram para crescerem em épocas sem internet muito presente.

As vantagens envolvem pagar pelos resultados, o qual torna um canal de baixo risco e de fácil escalabilidade para promover seus produtos.

Escolher os canais de aquisição certos é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. 

Cada canal tem suas próprias vantagens e desafios, e a chave é entender como eles podem trabalhar juntos para criar uma abordagem integrada e eficaz. 

Experimente, meça os resultados e ajuste suas estratégias conforme necessário para garantir que você está alcançando e convertendo seu público da maneira mais eficiente possível.

Se você gostou deste conteúdo, não perca nossos próximos posts. Temos muitas dicas de estratégias, ferramentas e conceitos de marketing para otimizar seus negócios e aumentar os lucros. Continue acompanhando o nosso blog e aprenda mais sobre como impulsionar seu marketing digital.

O post 7 canais de aquisição para estratégias de marketing apareceu primeiro em V4 Company.

Mídias Sociais: o que são e como usá-las para negócios?

As mídias sociais são espaços onde todos têm uma voz e podem interagir diretamente uns com os outros, como em um grande mercado movimentado onde ideias e informações são trocadas constantemente. 

O objetivo é o networking: conhecer pessoas, compartilhar conhecimento e rotina, conectar conhecidos e assim por diante. É uma forma de comunicação além do presencial. 

Por isso, existem as redes sociais mais conhecidas: Instagram e Facebook, por exemplo, e algumas comunidades menores como: 

• Mastodon: uma rede descentralizada e com código aberto que permite a criação de comunidades próprias;
• Ello: uma redes social sem anúncios com foco em artistas; 
• Vero: uma rede sem anúncio, sem algoritmo e que promete ser mais autêntica e menos manipulativa; 
• Peach: uma rede que combina chat e blog feita para compartilhar textos, fotos e vídeos sem muita pressão estética. 

Mesmo com layout e cores diferentes, todas reúnem pessoas com interesses em comum. E para fazer negócios, é importante entender qual o público da rede 

Facebook

Utilizado para se conectar com amigos e familiares, além de seguir páginas de interesse e comunidades, o Facebook foi uma das primeiras redes a atingir números estratosféricos em usuários. 

Principalmente adultos de 25 a 54 anos, mas abrange todas as faixas etárias, ele é um fenômeno em conteúdo visual envolvente, como vídeos e imagens, publicação regular, interação com seguidores, uso de anúncios pagos e participação em grupos relevantes.

Há cerca de 2,8 bilhões de usuários ativos mensais globalmente. Mas o alcance orgânico é desafiador devido ao algoritmo, portanto, o uso estratégico de anúncios pagos no Facebook Ads é bastante comum. 

• Quando ela não funciona? Quando marca tem estética editorial e/ou precisa atingir público mais jovem

Youtube

O queridinho dos podcasts e reacts. É muito popular entre jovens e adultos de 18 a 49 anos, afinal, é muito usado para entretenimento, aprendizado e consumo de conteúdo de vídeo.

Criação de vídeos de alta qualidade e consistentes, uso de SEO para otimização de vídeos, colaboração com outros criadores, uso de vídeos curtos para atrair novos seguidores , engajamento com a audiência e utilização de anúncios pagos são as estratégias mais recomendadas.

Há mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais que assistem conteúdos novos e antigos. Então, o alcance orgânico pode ser aumentado com boas práticas de SEO e engajamento consistente.

E, claro, é possível usar o YouTube Ads permite segmentação precisa e é eficaz para promover vídeos e canais, além de direcionar tráfego para sites externos.

• Quando o Youtube não é a melhor escolha? Quando a marca não tem condição de produzir vídeos e pode apenas postar fotos em feed.

Instagram

Se a marca não tem perfil no instagram, ela existe? Bom, os jovens de hoje em dia buscam muitas referências e experiências por essa rede social. 

Ela também é feita para compartilhar fotos, vídeos, stories e reels, e é uma fonte de renda para influenciadores. O público majoritário? Jovens adultos de 18 a 34 anos.

Utilize para criar vínculos com o consumidor, vender produtos de moda e skincare, apresentar o branded com entretenimento, por exemplo. Caso queira impulsionar as vendas, a plataforma também disponibiliza os anúncios pagos e bastantes segmentados. 

• Quando o Instagram não é necessário? Muito provavelmente, quando a marca quer atingir o público B2B sem mostrar informalidade e/ou possui apenas política em seus conteúdos.

Aprenda a vender no instagram < conteúdo riquíssimo feito para você. 

Whatsapp

O Whatsapp transformou a comunicação. Simplesmente, acabou com os torpedos e mensagens pagas. 

Hoje, é amplamente utilizado por todas as faixas etárias para comunicação pessoal e profissional, criação de grupos e listas de transmissão para comunicação em massa, integração com outras plataformas de mídia social e campanhas de marketing direto.

É um canal de venda que já possui inúmeros chatbots e não dá para uma empresa ficar sem essa mídia, uma vez que os clientes, ligam e mandam mensagem com solicitação de orçamento, por exemplo. 

A nossa recomendação é colocar o WhatsApp Business em todos os canais oficias da marca e já iniciar o marketing conversacional.

• Quando o Whatsapp não é útil? Bem difícil essa pergunta, mas a mídia pode não ser tão importante para venda no caso de negociações internacionais e transações milionárias.

Tik Tok

Cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais. O alcance orgânico é alto devido ao algoritmo que promove conteúdo viral, mas nem tudo é dancinha, ok? O TikTok mostrou que vídeos curtos e dinâmicos são a forma que os jovens de 16 a 24 anos gostam de consumir conteúdo. 

Os vídeos curtos e criativos, com forte engajamento em tendências e desafios, edições mirabolantes e situações do mundo todo na palma da mão é o que eles buscam. Se as marcas querem vender e negociar com esse público, precisam estar nessa mídia. 

• Quando o Tik Tok não é necessário? Quando o negócio não tem relação nenhuma com entretenimento, é sigiloso ou o público-alvo é mais velho. 

Entenda mais: Tik Tok ou Instagram: qual o melhor construir audiência?

X

O famoso Twitter, agora X, ficou muito conhecido como a rede social do Elon Musk. Ela é popular entre adultos de 18 a 49 anos que a utilizam para receber notícias, atualizações rápidas de aplicativos e interações públicas 

Cerca de 330 milhões de usuários ativos mensais. O alcance orgânico pode ser aumentado com engajamento consistente e tweets virais.

• Quando o X não é útil para vendas? Quando a marca depende de imagens editoriais para criar desejo e/ou é complexo a ponto de precisar de explicações longas de uso. 

Threads

A rede social que nasceu para concorrer com X foi um fenômeno em seu lançamento. O intuito é ser uma rede de discussões e compartilhamentos de experiências por meios textuais. 

Até o momento da escrita deste conteúdo, o Threads ainda não tinha opção de anúncios pagos, então, todo alcance deve ser orgânico. 

• Quando não usar o Threads? Quando precisar de conteúdos editoriais, com apelo visual e sonoro para criar desejo.

LinkedIn

Vamos falar de profissionalismo? É aqui que o LinkedIn entra. A rede perfeita para networking profissional, recrutamento e compartilhamento de conteúdo relacionado ao trabalho. É excelente para promover perfis de executivos e empresas .

Com cerca de 740 milhões de usuários ativos, o alcance orgânico pode ser aumentado com conteúdo de qualidade e engajamento da própria rede. É possível escalar muito rápido uma postagem. E, claro, ainda é possível impulsionar o conteúdo ou pagar por um perfil premium.

• Quando o linkedin pode ser dispensado? Pode ser dispensado se a empresa quer investir mais em divulgar produto B2C em vez de construir o branded. 

Reddit 

Pouco falado, o Reddit é uma das maiores redes sociais do mundo, com mais de 1 milhão de usuários ativos. Na verdade, possui mais de 430 milhões de usuários ativos mensais. 

É uma plataforma onde os usuários podem participar de comunidades (subreddits) sobre quase qualquer tópico, compartilhando links, discutindo e votando em conteúdo postado por outros usuários.

• Quando não utilizar o Reddit? Quando o branded/produto não estiver relacionado ao digital, área tecnológica no geral. 

Com essas informações, já é possível ter um norte para o negócio, mas sempre procure uma assessoria de marketing para garantir que sua empresa está no caminho correto. Confie na V4, entre em contato com a gente. 

O post Mídias Sociais: o que são e como usá-las para negócios? apareceu primeiro em V4 Company.

Marketing Orgânico SEO: os segredos para chegar à 1º posição

O primeiro lugar é o mais disputado em qualquer circunstância, porque na internet seria diferente, não é? Estar no pódio do Google é sinal de autoridade, um site que conquista tráfego sem pagar por ele e, claro, é um ecommerce que tem mais venda. 

Chegar até este patamar requer dois princípios: seguir as diretrizes do Google e se adaptar aos seus updates, só isso. Tem muitos detalhes e regrinhas, mas é possível colocar em prática. 

Entenda sobre SEO neste conteúdo. 

O que é SEO? 

Search Engine Optimization, em tradução, otimização para motores de busca. São melhorias em sites que os adequa para performar em buscadores (Google, Bing, Duck Duck Go e outros). 

SEO On Page

Refere-se a todas as práticas de otimização que ocorrem dentro do seu próprio site para melhorar a sua posição nos motores de busca. Isso inclui: tags HTML, estrutura do site, velocidade de carregamento e palavras-chave em conteúdos. 

SEO Off Page

Aqui entram as redes sociais, link building em portais de notícias, ou seja, todo tipo de menção fora do site próprio. 

UX

É a experiência do usuário, a jornada de compra e o comportamento dele. Neste caso, pense em responsividade, mobile-friendly, interatividade e designs intuitivos do começo ao fim do contato com o usuário. 

Uma boa UX contribui para um maior tempo de permanência no site, menor taxa de rejeição, e uma maior probabilidade de conversões, todos fatores que indiretamente melhoram o SEO.

Como o Google funciona?

O buscador mais utilizado no Brasil é o Google. Para funcionar perfeitamente, ele desenvolve algoritmos complexos para fornecer os resultados de busca mais relevantes e úteis, os quais são constantemente atualizados para melhorar a precisão e a relevância dos resultados. Aqui estão alguns dos principais updates que moldaram o SEO ao longo dos anos:

Florida (2003)

Uma das primeiras grandes atualizações, combateu práticas de SEO manipulatórias como o keyword stuffing (uso excessivo de palavras-chave). Os sites que repetiam desnecessariamente keywords para manipular os resultados de busca foram penalizados, resultado: queda drástica nos rankings de muitos sites.

Panda (2011)

Focado na qualidade do conteúdo, penalizou sites com conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou raso. Os melhores exemplos incluem sites de “content farms” que produziam grandes volumes de conteúdo de baixa qualidade, muitas vezes duplicado de outros sites, apenas para atrair tráfego dos motores de busca. Um CTRL C + CTRL V em todos os lugares, ninguém oferecia nada novo. Cuidado com os conteúdos plagiados, ok? 

Penguin (2012)

Regularizou práticas de link building manipulativas e penalizou sites com perfis de backlinks artificiais. Assim, sites que compraram links ou participaram de esquemas de troca de links para aumentar artificialmente sua autoridade foram severamente impactados.

Rankbrain (2015)

Introduziu aprendizado de máquina para entender melhor as intenções de busca e fornecer resultados mais relevantes. Por exemplo, se alguém busca por “como cozinhar um bolo de chocolate”, o RankBrain ajuda a entender que o usuário procura uma receita específica, mesmo que a consulta não mencione explicitamente a palavra “receita”. 

BERT (2019)

Melhorou a compreensão do contexto e nuances nas consultas de busca para fornecer respostas mais precisas. Um exemplo é a busca “o viajante brasileiro pode voar para os EUA em 2020?”. Antes do BERT, o Google poderia ter ignorado a nuance da palavra “em”, mas agora entende que o usuário quer saber sobre restrições de viagem em um período específico.

Google MUM (2021)

Utilizou IA para entender e responder perguntas complexas, processando informações em múltiplas línguas e formatos. Por exemplo, se um usuário pergunta “eu preciso de vacina para viajar do Brasil para a França?”, o MUM pode entender a intenção da pergunta e fornecer uma resposta que considera as diferentes exigências de vacinas em múltiplos países. Legal, não é?

Core Updates (2021-2023)

Atualizações amplas que ajustam o algoritmo para melhorar a relevância dos resultados de busca, focando na qualidade do conteúdo e experiência do usuário.  Isso inclui penalizações para sites com práticas de SEO manipulativas e recompensas para sites que melhoram a experiência do usuário, como tempo de carregamento e navegação intuitiva.

Entenda o princípio: “nossa missão é organizar as informações do mundo para que sejam universalmente acessíveis e úteis para todos.” – about.google. Por isso, sempre que uma funcionalidade não atender mais as necessidade do usuário, ela será atualizada ou substituída. 

Estratégias de SEO mais eficazes

A melhor estratégia é organizar a casa e depois divulgá-la. Então, siga nesse processo: 

• Rastreabilidade: investigue todos os problemas de rastreio que o site possa oferecer (robots.txt, URLs perdidos, menu em javascript, breadcrumbs, URLs em níveis muito profundos, geração de URLs automáticos, etc.); 

• Indexação: analise se as páginas rastreadas podem ser indexadas. Se não estão indexando, veja a quantidade de páginas 404, canonical, meta-robots, conteúdo similar, renderização, etc.;

• Ranqueamento: se deu tudo certo nos passos anteriores, os URLs serão exibidos e classificados na página de resultados (SERP). Atente-se à posição média, impressões, cliques e CTR médio. 

Pronto, com a casa arrumada, inicie as estratégias de aquisição de tráfego orgânico com:

• Marketing de conteúdo: criação de conteúdo relevante e valioso para atrair e engajar o público-alvo, gerando tráfego orgânico e backlinks de qualidade através de blogposts;

• Topic Cluster: organização do conteúdo em clusters de tópicos para melhorar a autoridade do site em temas específicos e facilitar a navegação do usuário;

• SEO para e-commerce: otimização das páginas de produtos, categorização eficiente, uso de palavras-chave relevantes e melhorias na experiência do usuário para aumentar as conversões;

• PR (Public Relations): uso de postagens em portais de notícias para adquirir backlinks de alta qualidade e aumentar a visibilidade do site em mídias respeitadas.

SEO Black Hat & White Hat

O SEO Black Hat já foi útil um dia. Com o tempo, o Google percebeu que mais atrapalhava a experiência do usuário e manipulava os resultados do que entregavam bom conteúdo. Por isso, atualmente, o Black envolve técnicas manipulativas e não éticas para melhorar rapidamente os rankings de busca, como cloaking, keyword stuffing e link farms. Embora possam oferecer ganhos rápidos, essas práticas frequentemente resultam em penalizações severas. 

Já o White Hat refere-se a práticas éticas e sustentáveis que seguem as diretrizes dos motores de busca. Inclui a criação de conteúdo de qualidade, otimização técnica e construção de backlinks naturais. O que sempre funciona: pensar em beneficiar o usuário. Siga esse princípio que dará certo. 

E há também o Gray Hat que é um meio-termo, o limite do que é justo, sabe? Aqui entram técnicas que não são explicitamente condenadas pelos motores de busca, mas que também não são totalmente aprovadas. Exemplos incluem: conteúdo ligeiramente duplicado, guest blogging em excesso e link buying discreto. 

Principais ferramentas de SEO

• Google Analytics: para monitorar e analisar o tráfego, receita, UX do site;
• Google Search Console: para verificar a indexação e a saúde do site;
• Ahrefs: para análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave e pesquisa de concorrentes;
• SEMrush: ferramenta abrangente para pesquisa de palavras-chave, auditoria de site e análise de concorrentes;
• Niara: ferramenta focada em SEO com auditoria e pesquisa de palavra-chave;
• Moz: oferece recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e SEO local;
• Screaming Frog: para auditoria técnica do site e rastreamento de URLs;
• Yoast SEO: plugin para otimização de conteúdo no WordPress.

Como planejar uma estratégia de SEO? 

Quer começar uma boa campanha de SEO? Aqui estão 10 dicas para iniciar sua jornada rumo ao topo dos mecanismos de busca:

1. Defina seus objetivos

Antes de começar qualquer campanha de marketing, você precisa definir seus objetivos. Isso inclui o que você quer alcançar com seu SEO e quais métricas você usará para medir o sucesso.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Uma das partes mais importantes do SEO é escolher as palavras-chave certas. Afinal, essas palavras são os termos que as pessoas digitam nos motores de busca quando procuram pelo seu produto ou serviço.

Pesquisar palavras-chave pode parecer intimidador, mas existem vários recursos que você pode usar para ajudá-lo, como o Google AdWords Keyword Planner e o Ubersuggest.

3. Crie um mapa do site

Depois de escolher as palavras-chave certas, é hora de começar a otimizar seu site. Isso começa com a criação de um mapa do site, que é um documento que lista todas as suas páginas e links.

O mapa do site ajudará os motores de busca a indexar seu site e também pode ajudar as pessoas a navegar por ele.

4. Escreva conteúdo otimizado

Uma das maneiras mais eficazes de otimizar seu site para os motores de busca é criando conteúdo otimizado. Isso significa escrever artigos e blog posts que incluem as palavras-chave escolhidas, mas sem sacrificar a qualidade do conteúdo.

5. Otimize suas imagens

As imagens também podem ser otimizadas para os motores de busca. Entretanto, para isso, é necessário adicionar descrições às suas imagens e usar as palavras-chave nos nomes dos arquivos. E, claro, descontinuar o uso de imagens pesadas. 

6. Crie títulos e metadados otimizados

Depois de criar seu conteúdo, é importante otimizar seus títulos e metadados. O título é o texto que aparece no topo de cada página e pode ser o primeiro contato que as pessoas têm com o seu site.

Já os metadados, ou meta tags, são os dados que aparecem abaixo do título em um resultado de busca. Ou seja, eles incluem a descrição do seu site e as palavras-chave que você está otimizando.

7. Crie links para o seu site

Outra parte importante do SEO é a criação de links para o seu site. Afinal, os links são como votos de confiança para os motores de busca. Assim, quanto mais links você tiver para o seu site, mais relevante ele será considerado.

Você pode criar links para o seu site de várias maneiras, incluindo a criação de conteúdo de qualidade, o envio de guest posts para outros blogs e a participação em fóruns e comunidades online.

8. Monitorar seu progresso

É indispensável monitorar seu progresso para garantir que sua campanha de SEO esteja no caminho certo. Isso inclui acompanhar as métricas-chave, como o tráfego do site e as posições de palavras-chave.

Dessa forma, existem vários recursos que você pode usar para monitorar seu progresso, como o Google Analytics e o Moz Pro.

9. Ajustar sua estratégia

À medida que você monitorar seu progresso, você poderá ajustar sua estratégia para garantir que esteja no caminho certo. Isso pode incluir mudar suas palavras-chave, otimizar seu conteúdo ou criar mais links para o seu site.

10. Ter paciência

A última dica é ter paciência. O SEO leva tempo para dar resultados, então não espere que as coisas aconteçam da noite para o dia. Assim, continue trabalhando na sua campanha e você verá os resultados a longo prazo.

SEO e CEO são iguais? 

Não, SEO (Search Engine Optimization) e CEO (Chief Executive Officer) são conceitos totalmente diferentes. SEO refere-se a um conjunto de práticas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados dos motores de busca. Já o CEO é o título do cargo mais alto de uma empresa, responsável pelas decisões estratégicas e pela gestão geral da organização.

Leia também sobre a diferença entre SEO e SEM. 

Ficou claro o que é o marketing orgânico (SEO)? É uma área promissora e muito rentável. Se você quer entender como utilizar essas estratégias no seu negócio, converse com um assessor de marketing da V4 Company. Nós entenderemos como é possível agregar ao seu crescimento e escalar ainda mais as estratégias omnichannel. 

Até breve. 

O post Marketing Orgânico SEO: os segredos para chegar à 1º posição apareceu primeiro em V4 Company.

A análise de dados é a interpretação de números, os quais podem ser de vendas, contratações, carrinhos abandonados, casas alugadas, ebooks vendidos, mentorias contratadas, enfim, tudo que puder ser mensurado vira um dado. 

Desse grande montante, são extraídos os insights de melhorias de negócio. Estamos na era dos dados – Business Intelligence – e quem entende como tratá-los consegue chegar ao sucesso. Quer entender mais? Continue a leitura. 

Tipos de análise de dados 

Toda análise tem um objetivo, correto? Bom, a coleta de informações pode ser feita de quatro maneiras diferentes, como descreve Thomas H. Davenport, Jeanne G. Harris e Robert Morison¹: 

Análise preditiva

Imagine que você possa usar informações sobre o que já aconteceu para prever o que pode ocorrer no futuro. Isso é análise preditiva. Ela é muito valorizada porque ajuda as empresas a evitar problemas e aproveitar oportunidades. Para fazer isso, você precisa coletar informações de diferentes lugares e combinar esses dados para obter novas ideias que ajudem a prever tendências e resultados.

Análise prescritiva

Essa análise parece com a preditiva, mas tem um objetivo diferente. Ela não tenta adivinhar o que vai acontecer, mas sim entender as consequências de ações específicas. O foco é descobrir as melhores ações a tomar, com base em informações já conhecidas, para melhorar os resultados da empresa.

Análise descritiva

Aqui, o foco está em olhar para os dados momentâneos para responder perguntas imediatas. Essa análise ajuda a tomar decisões no presente, sem preocupação com previsões futuras. Como o nome sugere, é apenas uma descrição do que acontece. 

Análise diagnóstica

Essa análise vai mais fundo em uma situação específica para entender melhor o que acontece. Por exemplo, ela pode ser usada para entender o comportamento dos consumidores ou para melhorar as estratégias de marketing e vendas. Com os dados coletados, essa análise ajuda a planejar melhor as ações empresariais e revela tendências e informações importantes.

Essas linhas de raciocínio de análise são como guias que ajudam você a entender melhor o passado, o presente e o futuro, além de auxiliar na tomada de decisões inteligentes e estratégicas no mundo do marketing.

 “Os melhores pensamentos da vida de uma pessoa devem ser dados à interpretação dos dados brutos e à compreensão das relações que eles indicam.”  – John Turkey, matemático americano, amplamente reconhecido por suas contribuições à análise de dados e à estatística. 

5 dicas para interpretar dados 

Nate Silver, fundador do FiveThirtyEight e conhecido por análises políticas, esportivas e econômicas, diz em suas palestras: “para fazer uma boa previsão, três coisas são necessárias: dados, uma boa teoria sobre como o mundo funciona e o conhecimento de como os dados são gerados”. 

1. Entenda como os dados são captados

Saber de onde vêm os dados é fundamental. Eles podem vir de pesquisas, interações em redes sociais, compras online e até mesmo através de formulários que as pessoas preenchem. 

No mundo online, entenda como o Google Analytics mensura os eventos, o que o Google Search Console considera como impressão, clique e posição média, veja como os cookies são apresentados ao usuário e suas regras. Enfim, investigue como eles são acionados. 

Entender como funciona a coleta de dados garante informações confiáveis e mais realistas.

2. Leia sobre o tratamento e mensuração de dados

Também é importante saber como a própria fornecedora de dados calcula e chega no resultado apresentado. Leia fórmulas, compare softwares diferentes, entenda como os dados são tratados até chegar à sua tela. 

Depois, aprenda a limpar dados irrelevantes ou incorretos e usar ferramentas estatísticas para entender tendências e padrões. Quanto melhor você tratar e medir seus dados, mais precisas serão suas análises. 

3. Trace paralelos com o comportamento que você conhece

Os dados muitas vezes refletem como as pessoas agem no mundo real. Por exemplo, se alguém pesquisa frequentemente por academias, isso pode indicar um interesse em saúde e fitness. 

Compreender essas ações pode ajudar a criar campanhas de marketing que falam diretamente aos interesses e necessidades do público.

Se coloque no lugar do consumidor, pare e pense sobre suas próprias atitudes diante de um produto e o que você faria. 

Imagine como seria para outra pessoa, alguém que tenha uma realidade totalmente diferente da sua. Para que tudo isso? Para entender como entregar a melhor experiência ao consumidor final. E, claro, faça testes A/B.

4. Compare diferentes nichos

Olhar para diferentes mercados pode dar insights valiosos. Por exemplo, as estratégias que funcionam para moda podem não ser eficazes para produtos de tecnologia. 

Analise como a persona de cada nicho gosta de consumir. Um site de maquiagem é delicado, ao passo que um site de material de construção precisa ser mais bruto. Mas o site de make tem uma opção de visualizar o antes e depois, será que é possível adaptar ao outro nicho?

São ideias que já existem, não precisam ser criadas, apenas adaptadas. Comparar como diferentes nichos operam pode ajudar a identificar oportunidades únicas para suas campanhas ou adaptar estratégias bem-sucedidas de um nicho para outro.

5. Leia notícias regionais e nacionais

Manter-se atualizado com o que acontece local e nacionalmente pode fornecer contextos importantes para suas estratégias de marketing. 

As vendas caíram? Às vezes o problema não é o produto, Pode ser apenas um apagão ou feriado em São Paulo. 

As tendências de consumo podem mudar com base em eventos atuais, e entender essas mudanças permitir que você ajuste rapidamente suas campanhas para serem mais relevantes e oportunas.

Essas dicas ajudam a construir uma base sólida para usar dados de maneira eficaz em suas estratégias de marketing. E se você gostou e quer mais pílulas do conhecimento, acesse também estes conteúdos sobre métricas: 

• CAC; 
• Churn;
• ROI;
• UTM.

O post 5 dicas de análise de dados do marketing digital apareceu primeiro em V4 Company.

Planejamento de marketing – 4 estratégias para praticar 

A chave para ter sucesso é planejá-lo! Pode parecer papo de coach, mas é a estratégia que faz as marcas crescerem consolidadas. 

O maior exemplo é a Boca Rosa – mesmo que ela tenha muitos haters em sua trajetória – é inegável a inteligência de marketing que ela possui. E o que ela sempre diz? Planeje. Tudo que ela posta é intencional, pois o acaso não leva a marca para onde ela quer. 

Com esse aprendizado inicial, damos início a nossa trilha de aprendizagem sobre planejamento de marketing e, claro, como organizá-lo. 

1. Definir objetivos com a SMART

O objetivo serve para guiar os esforços de todos. Já pensou se cada profissional envolvido puxa o investimento para um lado? Fica complicado. Por isso, recomendamos que sempre tenha 1 objetivo claro e específico. 

A técnica que mais gostamos de usar é a SMART:

S (específico), M (mensurável), A (atingível), R (relevante) e T (Temporal).

Um exemplo hipotético: 

“Atingir um crescimento de 30% nas vendas do e-commerce na Black Friday”.

Perceba que o objetivo definido atende às especificações, pois:

• É específico, pois é facilmente entendido e determina um ponto de “chegada” único;
• É mensurável, pois possui um número de crescimento determinado;
• É atingível, pois nos anos anteriores essa marca foi atingida;
• É relevante, pois envolve um crescimento no número de vendas, fator relevante para qualquer negócio; 
• É temporal, pois possui um período determinado para ser atingido.

A fórmula funciona para qualquer campanha, lançamento ou desenvolvimento interno. Quer ver? Olha só esses exemplos: 

• Reduzir o turnover em 5% até o final de 2025; 
• Aumentar o número de respondentes do NPS de 100 para 130 até final do 2º semestre de 2026. 

Enfim, teste e conte para nós. 

2. Analisar os concorrentes

Vamos chamar de benchmarking, ok? Esta etapa é destinada a entender o mercado, como ele funciona no momento, o que pode precisar, qual a movimentação dos concorrentes. É basicamente um jogo de xadrez (onde estão os peões, as ofensivas e as defesas). 

Atente-se ao que os concorrentes fazem, testam e investem, afinal, só existem três possibilidades em relação ao seu negócio: 

1. Os concorrentes estarem a frente; 
2. Ambos estarem no mesmo patamar;
3. Os concorrentes estarem atrás. 

E no mundo empreendedor nós bem sabemos que tudo pode mudar da noite para o dia. Por isso, nunca se acomode e fique na zona de conforto. Para ajudar nesta etapa do planejamento de marketing, separamos um checklist para investigar: 

Redes sociais

• Como estão as redes sociais do concorrente nacional? 
• Que tipo de conteúdo ele publica? Em quais redes? 
• Tem influencers? Quais? Como eles divulgam? 

E-commerce

• Como é a venda online? 
• Qual o diferencial do site? Tem páginas imersivas? Calculadoras? 
• Como é a experiência de compra no geral?
• Que tipo de produto vendem? Qual o último lançamento? Qual a última parceria? 
• Como é o desempenho SEO? 

Blog

• Tem blog? Há quanto tempo existe? 
• Quais os conteúdos com mais tráfego? 
• Quantos backlinks possui? 
• Tem guest posts?

Offline

• Quais os pontos de venda físicos? 
• Tem alguma experiência física diferente?
• Quais os últimos eventos que esteve presente?
• Como é a experiência de unboxing? 
• Como a mídia offline é trabalhada?

Tudo serve como insight. Muitas vezes olhamos só para o macro, mas o segredo está no detalhe. Então, planeje cada mínimo contato com seu cliente. 

Quer uma boa referência? Veja a estratégia do Grupo O Boticário para se diferenciar dos concorrentes.

3. Brainstorm com as possíveis ações

É o momento de sugerir o que, onde e como fazer. É a etapa mais complexa, pois exige muito da priorização e tomada de decisão do gestor do projeto. Para este momento, sugerimos usar as técnicas de brainstorm (tempestade de ideias) e writestorming (escrita de ideias). 

Posteriormente, compile as melhores na metodologia 5W2H.

WHAT – o que?

WHY – por que?

WHO – quem?

WHEN – quando?

WHERE – onde? 

HOW MUCH – quanto? 

HOW – como?

Pronto, assim, a ação e o responsável ficarão definidos e todos terão clareza de como chegar ao resultado final. O bom é mapear exatamente cada etapa do objetivo macro para que não surjam surpresas ao longo do caminho. 

Uma referência temporal para você entender quanto tempo antes iniciar um planejamento de marketing: se é para aumentar as vendas durante a black friday, comece a planejar 10 meses antes, no mínimo. Lembre-se: sempre faça o planejamento com antecedência. Quanto maior o projeto, mais tempo de preparação. 

4. Utilize boas ferramentas de gestão

Lembra do detalhe? Pois é, este aqui é um dos maiores detalhes que passam despercebidos e podem acabar com um bom planejamento feito em reunião. 

As ferramentas de gestão devem contribuir para o bom gerenciamento e nunca atrapalhar o desempenho do colaborador. 

Por exemplo, é necessário documentar a mesma informação em 3 lugares diferentes ou podemos unificar o processo? Será que não existe uma IA que faça o trabalho repetitivo que um colaborador desprende 3h para realizar? Para ajudar, aqui estão algumas ferramentas e sua utilidade: 

• Excel ou Google Sheets: para alto volume de números, gráficos e automação de processos; 
• Notion: uso de IA e organização de textos; 
• Trello: para equipe pequena e projetos menores, mais visual e processual;
• GanttProject: visual e temporal, ótimo para projetos de longo prazo e muitos participantes. 

São sugestões. Teste e entenda qual a mais ágil e melhor funciona para o time. E, claro, ao final entregue os números macros para gerenciamento do desempenho. Também sugerimos ter um gerente de projetos para acompanhar as tasks, cobrar os responsáveis, organizar as documentações e garantir que tudo funcione como o planejado. 

Se você gostou do conteúdo, não perca os próximos. Temos bastantes dicas de estratégias, ferramentas e conceitos de marketing para otimizar seus negócios e aumentar os lucros. Continue com a V4. Leia sobre o método V4. 

O post Planejamento de marketing – 4 estratégias para praticar apareceu primeiro em V4 Company.

Retail Media – 9 perguntas sobre a mídia de varejo 

Retail media, ou mídia de varejo, é uma prática de marketing essencial para aumentar a visibilidade e o engajamento da marca diretamente no ponto de venda. Essa estratégia, que pode ser implementada tanto em ambientes físicos quanto digitais, vem ganhando destaque com a popularização dos marketplaces. 

Neste artigo, vamos explorar as principais dúvidas sobre retail media, sua importância, diferenças em relação aos anúncios online tradicionais, e como medir seu sucesso. Além disso, discutiremos as tendências emergentes e os custos associados a essa prática. Vamos à leitura?

O que é retail media?

A retail media, em tradução, mídia de varejo, é uma prática de marketing bastante conhecida e praticada há muito tempo. 

O nome é recente e o conceito surgiu juntamente com a explosão de marketplaces. Porém, a prática é antiga. No passado, as grandes lojas disponibilizavam espaços publicitários em lojas e cobravam por isso, já era uma estratégia válida, apenas não era estudada.

Sabe quando há um totem indoor? Então, aquilo ali é um tipo de mídia de varejo. Na internet, o totem é substituído por um banner ou ícone navegacional. Portanto, pode ser online ou offline, o único requisito é estar em um player que vende várias marcas.

Qual a importância do retail media? 

A importância está em aumentar o conhecimento, relevância e memória da marca patrocinadora, bem como melhorar a experiência de compra do cliente para aumentar a taxa de conversão. São muitos pontos positivos para quem anuncia. Para quem disponibiliza o espaço, é mais uma forma de monetizar e angariar fundos para a própria marca.

Quem pode anunciar na mídia de varejo? 

Todos podem anunciar, desde que faça sentido com o local apresentado e pague o valor contratual. Não há muito segredo. Só não será possível exibir o anúncio no caso de ter contratos de exclusividade com concorrentes, por exemplo. 

Como o retail media é exibido?

Pode ser exibido das seguintes formas: 

• Loja física: totem, display, PDV, gôndolas (régua e prateleiras), adesivos, windbanner e mais;
• Loja online: banner, ícone navegacional, aplicativos, páginas próprias, emails promocionais e mais.

Qual a diferença de retail media e ads online? 

Há três diferenças entre retail media e ads online. 

Primeiro, contexto de compra, na retail media o consumidor já está engajado em sua jornada de compra, enquanto os anúncios online podem aparecer em momentos não tão oportunos. 

Segundo, controle de aparição, uma vez que não é possível controlar o site em que o anúncio será veiculado, enquanto na mídia de varejo o anunciante escolhe os pontos de venda.

 Terceiro, dados de consumo e comportamento do consumidor, na retail media offline é difícil ter precisão de dados e mensurar com pequena margem de erro. Portanto, tudo que é online vence nesse quesito, já que é possível mensurar com precisão e personalização. O ads, nesse caso, fornece mais dados de mensuração em primeira mão.

Quais são os principais players de retail media no Brasil?

Amazon, Mercado Livre, Magazine Luiza, Casas Bahia, Netshoes, Centauro e Renner são os maiores exemplos brasileiros. Todos eles fornecem espaço para anunciantes, seja online ou offline. 

Entenda a estratégia de marketing do Mercado Livre neste artigo que produzimos para você. 

Quais são as tendências da mídia de varejo?

Com certeza, o uso de IA e experiência imersiva. A área publicitária caminha rapidamente para anúncios com essa vertente e quanto mais “instagramável” o local da campanha, mais sucesso faz. 

Leia mais sobre Inteligência Artificial aqui. 

Como medir o sucesso da mídia de varejo?

O melhor indicador é o número de vendas, sem dúvidas. Depois do faturamento, podemos mensurar a quantidade de acessos em mídias sociais, engajamento com postagens e aumento no número de seguidores, caso a campanha divulgue as redes. 

Se o investimento for anual e em vários pontos de vendas, o sucesso pode ser mensurado com rankings de “Top Of Mind Consumer” da área de atuação. Também é possível perceber mudanças no comportamento do consumidor, pois fica mais fácil vender para que confiam na marca. 

Quanto custa um investimento em retail media?

Depende do anunciante, quanto maior, mais caro. É possível investir de R$1000 a R$50.000 por semana/campanha. Sempre busque assessoria de marketing para conseguir os melhores lugares com os preços mais justos, ok? 

Uma curiosidade: segundo a Acosta Group’s Retail Predictions For 2024, o investimento em retail media nos EUA está previsto para alcançar US$60 bilhões, com margens de lucro altas ¹.  Então, temos certeza que o mercado está ativo e com muitas oportunidades. 

Gostou deste conteúdo? Saiba que sempre compartilhamos nosso conhecimento e dicas de negócios por aqui. Entre em contato com nossa equipe especializada. Nós, V4 Company, temos o que você precisa para aprimorar seu branding.

O post Retail Media – 9 perguntas sobre a mídia de varejo apareceu primeiro em V4 Company.