Author: V4 Company

A mídia online é mais um canal de vendas além do seu negócio físico. Não é obrigatório realizar vendas no canal online; você pode optar por trabalhar sua presença digital mas fazer as conversões de vendas no seu espaço físico. A própria V4 Company não vende diretamente online, mas usa a internet para atrair mais pessoas para o seu negócio, que são então contactadas pela equipe de vendas. Você pode vender COM a internet e não NA internet. Dentro do canal digital, existem diversas estratégias com as quais você pode trabalhar, cada uma trazendo resultados diferentes, por isso é importante calcular o retorno que cada canal está trazendo. O episódio foi produzido por Guilherme Lippert, Equity Partner e Especialista de Tráfego da V4 Company.

A segmentação é uma das estratégias mais poderosas do marketing digital para aumentar as vendas. A V4 Company apresenta casos reais de empresas que utilizaram estratégias avançadas de segmentação para aumentar significativamente suas vendas. O Facebook Ads é uma das melhores maneiras de comprar tráfego na internet devido às suas capacidades de segmentação, incluindo opções para restringir localização e segmentar por interesses. Ao direcionar os anúncios para o público certo, as empresas conseguem reduzir o custo por aquisição e aumentar a taxa de conversão. Os cases mostram como empresas de diferentes segmentos — e-commerce, serviços, varejo — utilizaram segmentação por comportamento, interesses e dados demográficos para alcançar resultados expressivos.

O artigo discute três grandes fracassos do marketing: 1) Uma campanha premiada que ganhou vários prêmios e foi reconhecida como grande caso de sucesso, mas diminuiu as vendas da marca em 8,3% de participação de mercado. 2) A campanha ‘Think Different’ da Apple, que foi extremamente premiada mas decimou as vendas por três semestres consecutivos. 3) A New Coke da Coca-Cola, onde Sergio Zyman, então Diretor de Marketing, conduziu pesquisa mostrando que consumidores acreditavam que o sabor da Coca-Cola era inferior ao da Pepsi. O objetivo da V4 Company para o marketing é vender, e essas campanhas são consideradas fracassos porque não alcançaram resultados de vendas apesar de serem aclamadas pela crítica.